信息流广告学习博客

抖音信息流广告投放策略,看这一篇就完全OK啦-信息流培训

发布时间:12天前热度: 57 ℃评论数:

很多小伙伴在做信息流广告的过程中,一不小心就踩进了坑里,推广费白花了不说,最后还被老板炒了鱿鱼,如何避免信息流广告投放过程中的那些坑呢?今天我们就来聊一聊抖音信息流广告的投放策略。

抖音信息流

抖音信息流投放使用的是巨量引擎广告投放平台。无论是创建账户,建立计划、还是优化等操作,都是通过这个系统完成的。下面我们就分别从账户、计划、优化这三个方面来进行详细的讲解。


账户

账户的申请通常是一个比较常规的流程。这里面比较值得注意的是,产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行),不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。

一个新账户开下来,前期三周是最重要的,如果一个账户三周不起量,后面再起量的概率就比较低了。

所以有的时候为了保险起见,开户的时候往往我们会选择安卓和iOS分别开两个账户,以防某一账户因为各种原因没有办法起量,可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足,如果系统识别到你的预算快花完了,但是你还迟迟没有充值,那么系统就会自动减少消耗。


计划

有了账户,下一步比较重要的就是计划。计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说,抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。

一个计划,包括如下几个核心模块:用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

这些模块如何设置,取决于你的目标是什么。


用户定向

先说用户定向,用户定向分为精准定向和泛定向。

精准定向就是根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。

泛定向就是不限制这些条件(相关选项选择不限),通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合素材和产品的用户。

抖音信息流

个人的建议是,如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体,比如电商、游戏,前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围,以期更快学习到适合你的目标用户的(大型S级宣传推广节除外)。

如果是某个垂直领域的产品,本来用户群体就比较小,就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光,快速跑出适合你产品的稳定模型,一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的,如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。


出价

关于出价,我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。

一般来讲,对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。

但是这里面也有几个注意事项:

一是除了我们自身出价,我们还要关注竞品或者行业的出价状态,比如你所在行业大家平均出价是50元,你非要出5元,那肯定是跑不出去的。

另外一个是新计划出价抢量也要注意成本的控制,出价最多也不能超过你设定目标价的140%,不然后面即便量级成功跑出去了,也可能面临成本超过目标价太多,很难压制下来的窘境。

抖音信息流

另外成本本身也是个动态变化的过程,而且与具体的计划有很大关系。

因为抖音信息流是按照ocpm的方式进行消耗的,所以同样的CPM,消耗是一样的,这个时候后端转化率越好,计划成本越低。


投放策略

关于投放策略,头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。

以上就是本期抖音信息流广告投放策略的全部内容了,主要是跟大家讲解了抖音信息流广告投放过程中的一些注意事项,关注落地页的制作和抖音信息流的优化策略,大家可以报名厚昌学院柯楠《信息流培训》听听柯楠老师的专业讲解,课程中还会为大家提供素材和账户实操案例,赶快添加助理小姐姐QQ:2926837283或者识别下方微信2维码报名吧

抖音信息流

学习更多信息流广告平台投放策略,欢迎加入:

信息流广告qq交流群:340191802


信息流、抖音信息流、抖音信息流广告、抖音信息流投放策略、信息流推广、信息流推广渠道、信息流培训

公众号二微码

公众号二微码