信息流广告学习博客

信息流智能出价用的好,升职加薪少不了-信息流培训

发布时间:11天前热度: 47 ℃评论数:

不知道大家有没有遇到这种情况,信息流广告投放的素材换了一批又一批,账户就是看不到效果。信息流作为一个广告找人的广告,素材的确很重要,因为用户在刷的过程中,如果素材不够引人注目,的确很有可能一跳而过。

但,我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。账户没效果、没量也许是“出价”搞的鬼!

信息流智能出价

因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的。

哪类是媒体最赚钱的方式,那么它就会给你最大的流量,所以cpm是媒体最赚钱的出价方式,自然也就会给你更高的展现。

通常,系统分配流量量级如下:

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

所以,你明白了吗?不是素材的问题,而是出价方式的问题!

所以,今天我们就来详细了解下信息流的OCPX智能出价!

刚接触信息流的小伙伴,可能会觉得很心累。

信息流智能出价

本来学习信息流就已经很不容易了,还要面对这一大堆不明所以的出价方式,更不用说正确调价了!

我们先来了解下OCPX智能出价都包含哪些出价方式。

OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA

1. OCPC

Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。

采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

2. OCPM

Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

3. OCPA

Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

4. CPA

按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

那这么多出价方式有哪些不同点呢?

其实,从定义上来说它们是相同的,只是付费方式不同而已。

信息流智能出价

所有出价都是根据转化情况(像提交的表单、咨询工具等),系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC、CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。

举个例子。

假设你定向了5类访客,分别为:1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。

如果CPC的出价方式,便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好,出价都是一样的。

但若是OCPC出价方式,便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化,定向2给你带来1个转化,那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群,并提供这部分的出价;且降低无转化定向2的出价。

了解了吗?一个智能出价,一个非智能出价。

信息流智能出价

非智能出价,像CPM、CPC等,它们是平均出价,不论哪类定向转化更好,出价都一样。所以,它更考验我们对定向的能力。

智能出价,像OCPM、OCPC、CPA等,它们的出价更有针对性,共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放,得到一定定向方式的转化数据后,进入第二阶段,开始放宽定向,并适时更新创意。

当然也可以在第一阶段时,就宽泛投放,只通过一定的创意来筛选流量,这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端,由于前期需要对转化数据进行测试,所以成本会比较高!

但无论哪种出价方式,只要我们操作得当,就可以将成本控制在合理范围内!

那么,新开账户选择智能出价还是非智能出价呢?不妨听听厚昌学院柯楠老师的《信息流培训》课程吧,信息流广告投放难吗?难!当然,熟悉了信息流渠道特点并且掌握投放技巧之后这些问题都只不过是小事,所以拨打电话18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐报名柯楠《信息流培训》课程吧

信息流智能出价


【结尾彩蛋】

在11.24的线下聚会上,4位大咖分别为我们分享了超多干货内容,但是很遗憾很多小伙伴距离遥远没能赶到现场,不过厚昌学院信息流培训已经把全部内容的PPT干货资料打包好了,添加橘子小姐姐QQ:2926837283领取吧!

信息流智能出价

和更多信息流推广专员交流经验,欢迎加入;

信息流推广qq交流群:340191802


信息流、信息流推广、信息流优化师、信息流只能出价、OCPC、OCPX、OCPM信息流推广渠道、信息流平台、人群分析、信息流培训

公众号二微码

公众号二微码