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账户的线索成本和表单客户质量如何做到平衡?-信息流培训

发布时间:9天前热度: 36 ℃评论数:

2019年11月28号,11月的第四个周四,厚昌学院信息流培训为大家整理了竞价推广和信息流推广的一些问题,同时今天也是一个特殊的日子:感恩节

随手的善意,简单的拥抱,亦或者危急时刻的挺身而出,总有一些爱,驱散了岁月中的无助和孤独。要相信,世界其实比我们想的更温暖。感谢大家一直以来对厚昌学院的支持,厚昌学院也会陪伴大家一起成长。

竞价推广

接下来我们就开始今天的每日一问环节吧


信息流推广问题解答

1、一个新户,如何搭建更加合理(比如广告组, 计划,创意怎么样的数量搭配合理?)

答:

搭建账户的时候要根据不同的维度

广告组层级:版位、产品、年龄和性别、地区和时段、出价方式

计划层级:创意类型、创意形式、定向方式。

一般建议一个组3-5条计划,一个计划3-5条创意为好。

当然,每个渠道搭建细节有所不同,具体可以看下课程上的实操

2、新户流量有倾斜,但在某个时段,成本高于预期,我的想法是关停 ,在高峰期重启。对计划正常流量有影响吗?这个情况怎么处理会更好?

答:

建议计划在正常投放的时候不要随便暂停,暂停对账户流量的影响很大,再次开启时会有很大几率没量或重新探索,所以这个时候我们可以改一下投放速度,加速(优先跑量)改成匀速(均衡投放),或者改一下投放时段

3、账户的线索成本和表单客户质量如何做到平衡?现在我的户就是当线索成本下来了,表单客户质量差,导致我门票成本高。

答:

这应该是页面加验证码和不加的区别,加上验证码,客户质量上去了,但线索成本高了,不加验证码则反之。

这其实要看你客服的转化能力,客服能力强,可以获取更多线索量,转化一些低意向客户;客服能力弱,只能提供高质量线索,减轻客服成交压力。

加上验证码,必然会成本升高,按照我们正常的优化思路去优化即可。

竞价推广


竞价推广问题解答

1、转化数据整理好,也知道哪些计划转化的比较好,但是操作到关键词的时候就会不知道怎么优化?

答:

转化数据整理好后,看计划可以知道大概的转化情况,具体是需要到单元关键词层级进行调整,关键词优化可根据四象限进行调整,成本低转化好放量,成本高转化差收量。

2、优化账户时,有些关键词展现和点击很少,转化只有一次,进行放量操作有所提升,应该怎么操作呢?

答:

如果遇到一些关键词的展现点击很少,有转化却只有一次的时候,可以进行放量来增加展现和点击率,通过优化出价,匹配,创意进行调整。

3、我的账户没提价 但是这个展现量比起以前突然增加16倍,但是对话没有增加,这是为什么呢?

答:

①、正常现象,搜索有波动是很正常的

②、有人刷词导致的展现大幅上升

③、和目前热搜相关导致展现的上升

没有增加对话是很正常的,只有展现上升是不能导致对话增加的, 点击也要上升,而且流量进来要是有效流量才行。

以上就是本期每日一问环节为大家整理的竞价推广问题和信息流推广问题了,如果大家还有其它疑问可以添加橘子小姐姐进行留言,我们会请专业人员进行解答。

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