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信息流推广有问必答:今日头条账户效果优化篇-信息流培训

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在之前的信息流推广有问必答环节中我们解答了账户搭建和出价方式的一些问题,今天厚昌学院信息流培训来为大家解答一下今日头条信息流广告效果如何进行优化相关问题,咱们走着。

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1、对于社交app推广,注册成本低,roi也低,怎么去优化?

答:针对app推广,有两个方面去优化付费

a、流量方面。流量质量影响访客付费效果,根据后端付费人群 地区、时段、年龄,去筛选人群

b、app运营,需要优化引导付费流量,在关键节点引导首充

2、新户流量有倾斜,但在某个时段,成本高于预期,我的想法是关停,在高峰期重启。对计划正常流量有影响吗?这个情况怎么处理会更好?

答:新户、新计划在学习期是有成本较高,切波动较大的情况,我们需要针对学习期有个较高的期望成本(肯定要相对较高,比如高出可接受成本20%);在成本较高的时候,建议不要暂停计划,因为前期转化数较少,多一个转化,可能就会降低一半的成本,所以这个时候以观察为主,如果实在高出太多,建议重新搭建计划投放

3、跑得好的计划,如果想放量,能不能放开定向,比如只投放部分地区的,现在增加投放的城市?

答:同上一个问题,可以的

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4、如果一个账户要关计划,是关花的出去钱的,但是点击率不到2的,还是关跑了相同时间但是花不出去钱的?

答:是否暂停计划只有两个参考目标,1、转化量2、转化成本,没转化的计划暂停,转化成本很高的计划暂停;其他数据只是参考

5、每天要关多少计划,新建多少计划?怎样的计划是可以关的?

答:同上个问题;新建多少计划是根据当前账户消费是否达到你的预算决定的,没有达到预算,根据你每个计划预期可以消费的量级,判断新建多少计划

6、3条计划,一样有转化,其中一条转化成本低,其他两条高,在转化低的做什么类型的操作会有更多转化?

答:转化成本低但量少的计划,我们需要放量,头条放量的手段

a、放开定向(一般我们都是制作基础定向,所以定向方面放量手段过少)

b、设置优先跑量

c、提价(提价幅度为每次5%,每天2次)

d、在0点前5分钟大幅提量,因为系统会在每日0点重新分配流量,这个时候可以针对有潜力的计划,大幅提价,争取流量,提价范围150%-200%

e、增加宽泛的创意标签

7、我看我有很多计划,开启投放后,过了好几个小时才有展示数,是因为我ecpm太低,曝光排队排不上吗?

a、确定创意审核通过

b、广告投放需要经过粗排和精排,质量差的创意会降低展现几率

c、如果是新账户会有较长的一段启动期

8、已经跑起来的账户,正在爆单,需要多复制计划,让他放大流量吗?还是说复制多了之后,会把之前爆量的计划流量抢掉?

答:起量的计划建议不要复制相同的计划投放,可以变化一个维度重新测试,比如换创意分类、换创意标签、换创意、定向维度等,但不要一模一样,否则会影响起量的计划

9、正在爆单的账户,过两天后,单子少了,成本也开始飘了,怎么办?(可能有竞争对手了)

答:信息流没有一直爆单的账户,会受很多因素的影响,客观因素有:竞争对手、媒体流量波动等,主观因素有:调整修改、生命周期、新建计划等,可以根据厚昌学院柯楠《信息流培训》7期第三节课:稳定投放期效果突然下降,进行操作。

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