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每日一问|广点通信息流广告如何拓量?效果不稳定怎么办?

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哈喽,艾瑞巴蒂2020年好啊,回来之后就是新年第一问时间,一想到能帮大家解决一些问题,莫名有些小激动呢!本期厚昌学院sem培训一如既往的整理了近期竞价推广和信息流广告投放过程中遇到的难题,一起看看吧。

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信息流广告投放难题解答

1、广点通如何从每天1W花费到每天5W,成本还是控制不变?

答:要提5倍的量,但成本不升高基本不切实际,可以考虑的拓量维度:

1) 增加版位(XQ/XS/优量汇)

2) 放开定向(年龄、地区、性别、兴趣、行为或通投)

3) 提高价格

4) 增加创意样式/尺寸

5) 新增推广计划

2、朋友圈广告推广计划成本变差需要暂停吗,还是复制个广告组再跑?

答:成本变差先要分析计划处于哪个阶段,各项数据哪些发生了变化,然后根据变化的数据针对性调整之后再投放3-6个小时,看是否能有起色;如果还差可以考虑复制修改后重新投放。

3、Dmp意图词人群包如何去放量?

答:DMP人群因为已经圈定了限定的人群,定向方面已经被限制,只能通过更多的创意和新建单元 来吸引这部分人群的不同需求。

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竞价推广难题解答

4、每次增加预算,只有成本升高,但线索量没怎么升?

答:

1) 说明增加的这部分预算用在了消费高不转化或转化差的地方。如果确定要加预算,一定要先进行数据分析,找到成本低,转化量大的维度。

2) 常见的维度有时段、地区、计划、设备、关键词,根据效果来加预算。针对效果好的计划或者时段去加预算,针对效果不好的计划或者时段,不仅不能增加预算,还要进行流量控制。只有针对性的去增加预算,才能提升推广效果。

5、一个计划里单元太多了消费分散了怎么办?

答:一个计划的单元如果感觉太多,多半是搭建账户的时候没有依照某一维度去建计划,建单元。可以通过以下三步重新进行账户结构梳理:

1) 根据推广目标结合产品选择某一维度建立计划

01. 按产品搭建(多个产品)

02. 按地域搭建(推广多地区)

03. 按预算/策略(重点计划和非重点计划)

04. 时段维度(上午计划/下午计划/晚上计划)

2) 将每一个细分的小需求分成单元,要保证每个单元里边的关键词意向都是一致的。

3) 根据不同单元的需求,进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。

6、竞价ocpc效果不稳定,每天波动很大,怎么调整?

答:建议对ocpc自动拓的词进行检查,避免智能加词加进来一些无用的词,另外ocpc虽然可以提供方便,但是还是建议要做好数据分析,对高消费无转化的词还是要收量的。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

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