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9201年头条信息流广告10大投放难题盘点及解析-信息流培训

发布时间:2个月前热度: 656 ℃评论数:

最近总有信息流广告优化师留言头条信息流广告投放的相关问题,趁今天有时间为大家整理了一下出现次数最多的头条信息流广告投放难题,希望对大家有所帮助。

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1、一个新的头条信息流广告帐户,如何搭建更加合理(比如广告组,几计划,创意怎么样的数量搭配合理

答:正常是一个广告组3-5个广告计划,一个计划3-5个自定义创意或者程序化创意(3文案+3图片/视频),具体数量根据自身预算决定,详细参考7期第二节课

2、一个广告账户,适合放多款产品去测试吗?如果一定要跑多款产品,是跑相似人群的产品,还是不同人群的?

答:一个广告账户建议投放一个产品,如果多个产品人群受众类似,可以在一个账户中分广告组投放,要根据人群属性确定

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3、头条信息流广告自动出价怎么出

答:自动出价不需要手动设置价格,主要根据计划预算的设置,参考系统生成的预估成本范围,是否在自己的可接受成本范围之内来确定;所以,自动出价必须设置合理的计划预算

4、每天要关多少计划,新建多少计划?什么样的计划是可以关的?

答:新建多少计划是根据当前账户消费是否达到你的预算决定的,没有达到预算,根据你每个计划预期可以消费的量级,判断新建多少计划

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5、正在爆单的账户,过两天后,单子少了,成本也开始飘了,怎么办?(可能有竞争对手了)

答:信息流没有一直爆单的账户,会受很多因素的影响,客观因素有:竞争对手、媒体流量波动等,主观因素有:调整修改、生命周期、新建计划等,可以根据7期第三节课稳定投放期效果突然下降,进行操作

6、学习期成本前面几条线索成本合适 后面突然就爆长,没动计划,这种情况该怎么办?

答:学习期的计划会有不稳定的表现,因为系统在小流量池中探索转化人群,又会根据转化人群标签去拓展相似人群,拓展时就会有不确定因素,曝光大了但不转化,只要成本再可控制范围内就不需要做调整,让系统继续探索优化,而且只要符合赔付政策,就不需要担心成本过高

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7、 账户不稳定,今天成本正常,明天就非常高

答:信息流账户没有稳定的,而且之后的信息流账户会越来越不稳定,生命周期会越来越短,根据三大阶段处理方法,看你的计划处于什么阶段,对应进行操作

8、头条的转化一直不太稳定,一个月高一个月低,该怎么做渠道分配预算

答:既然有高消费的月份,说明这个渠道是能够跑出那么大的量的,没跑到这个量,就要去优化,去尝试放量,不管是加页面还是加账户,而不是不稳定就不分配预算了,信息流特别是今日头条的账户预算越少,越不稳定越难控制

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9、观察一条好的计划有哪些判断的维度,而每个维度,分别有出现什么结果

答:一条好的计划只有两个维度,转化量和转化成本

由于今日头条每个计划的模型不同,无论其他数据如何变化,都会有不同的结果

今日头条的每个账户数据都是不一样的,比如:两个推广同样产品的账户,点击率、均价、千次展现消费、转化率都会差很多

那么,每个今日头条的账户不要以大数据或别的数据为参考,根据自己账户中跑出来的效果最好的那天计划的数据为参考,点击率、均价、千次展现消费、转化率都参考这条计划

10、信息流广告效果一直不稳定,怎么办?

答:信息流广告不像竞价,并不能保证效果一直稳定,需要我们在前一个计划效果开始变差之前准备好下一计划。如何判断创意的生命周期,如何判断一个计划是否要继续进行投放呢?来听厚昌学院柯楠老师的信息流培训课程吧。

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