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2020年做信息流,怎么提升自己的职场竞争力?答案在这里

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2020年做信息流,怎么提升自己的职场竞争力?答案在这里

2020年需要的优化师是什么样的?为什么面试了几家公司都失败了

信息流市场越来越火热,从业人员也在不断增加,但作为一名编辑,很想问大家一个问题“你目前所掌握的信息流知识是正确的吗?”

就目前而言,市场上并没有一套系统的学习方法,大多数优化师也只是临危受命或觉得信息流挣钱多、前途好就转行做优化师,对信息流的学习也仅限于同行交流、网上搜索等获取零星的知识。


但这样的方法不仅不专业、不系统,甚至还有可能过时,早已和市场发展环境脱轨。

互联网发展速度自不用多言。就拿短视频来说,只是一个年末、年初的事情,就火遍大江南北。那么你从网上所检索的知识,是最新的吗?正确性如何?这些都是我们无法得知的。

网上信息检索的确满足了你对知识的渴求,但也莫忽略了网上信息的芜杂,而盲目相信、学习。

花了大量的时间和精力,却发现学了很多野路子,真正开始投放时,还是一脸懵逼,不知如何提升账户效果。


信息流是一个直接和钱打交道的营销方式,其对投放技巧的掌握情况,直接导致了你的成本和收入。

信息流和竞价不同。竞价只需要你去专注搜索引擎一个渠道即可,但信息流,需要你掌握多渠道的投放特性、多后台的基础操作、多平台的内容产出和投放技巧等。

那么高薪优化师需要具备哪些核心能力呢?


优化师必备技能

1、算法机制

信息流根据访客浏览信息的不同,其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同,所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。

ECPM是决定广告能否展现在访客面前,以及展现的位置是靠上靠下。影响ECPM指标的有三个因素:点击率&转化率&出价!

所以,如果你想提高点击率你需要提高自己的CTR(点击通过率)和创意吸引力,做到实力吸睛!

2、A/B测试

信息流A/B测试,即我们在设立广告计划的时候,建立两组或者多组广告计划,不同的广告计划之间只有一个变量,其余都是一致的,进行小规模的投放测试,观察不同广告组变量带来的广告数据差异,分析这个变量对广告效果的影响。

A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路,只有这样才能使我们的推广成本最低化,最合理化。


3、营销流程表

指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。

如下图,通过透视表对维度进行筛选,使数据形成对比,有利于我们发现账户中所存在的问题。

4、多维度数据分析表

营销流程表是分析整个账户的大数据情况,通过账户数据分析流量情况,而具体到某个操作该优化哪些方面,需要通过多维度的数据分析表。

01.计划维度分析表,通常从推广版位、时段、地区、产品、人群种类进行划分,以此来分析大维度消费转化情况。

02.单元维度分析表,一般按照意图词分类、兴趣分类、出价方式进行划分,从定向分类和出价方式分析消费转化情况。

03.创意维度分析表,通常从不同创意样式、文案和素材进行划分,以此来分析哪一类引流形式才是最平衡的方式。


除了这三个维度以外还有地区和时段两个大维度,由于篇幅有限,这里就不再一一赘述。

5、OCPX智能出价

OCPX是信息流的一大特色,即智能出价,主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”。

在流量分配机制上,主要为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

此前,我们曾写过一篇详细的智能出价讲解,在这就不做赘述。

往期回顾:一篇文章带你了解OCPX智能出价的工作原理及其优缺点

6、人群画像

信息流是基于人群投放的,一切不以人群为基础的信息流投放都是耍流氓,所以在推广前,我们一定要做好人群分析。


7、推广渠道特性

人群分析一般从人群画像的九要素入手:年龄、性别、收入、学历、职业、地区、时段、兴趣、平台。

推广渠道特性主要是指百度、头条、腾讯、美柚等各大渠道优劣势、人群画像等,这样会对你在渠道的筛选上更有帮助。

我们曾写过一篇详细的渠道讲解,在这就不做赘述。

往期回顾:3大方向+7大渠道,带你全面解读信息流渠道选择策略!

8、定向方式

一般定向方式主要分为三类:

01. 基础定向:年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等

02. 兴趣定向:按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣

03. 行为定向:包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为,主要指搜索类平台的意图词定向,分为行业词和人群词

基础定向方式是我们在推广时,无论哪个平台,都要用的,一般会用基础定向来进行计划区分;像行为定向主要为百度、360等搜索信息流,一般会用兴趣定向和行为定向来进行区分单元。


以上几点,只是整个信息流推广中的一个最最基础的知识,像了解信息流机制、掌握各大渠道特性、明白定向方式等,你只有掌握了这些,在信息流推广中才能够开一个好局。当然,在后期你还会遇到很多问题,都需要你一点一点地去摸索,并花大量的金钱才能得到经验!

所以,基于对知识的系统化学习和其实践应用性,我想向大家推荐《厚昌学院信息流培训班》,邀请了行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师,给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容。

这门课程即将开课,为了不耽误大家去抢占学习名额,在课程介绍之前,我们先把报名入口给到大家,想要报名的同学可以直接戳下方图片抢占名额啦!


一个月进阶高级优化师

可能对于很多人而言,觉得报名网上课程的实际意义根本不大,自己摸索也可以得出一定的经验,倒不如把拿来报课的钱去做点其他事情。

讲真,以前我也是这么认为的。我宁愿去花2天的时间去总结一个知识点,也不愿意花10分钟解决。但当我真正实际去学习的时候,我才发现只通过花一点小钱就可以快速获得他人的经验,是很划算的一件事情。

1、这门课程具体讲什么?

本课程是以系统理论知识+多平台实操演练,手把手教你学会信息流!其中,主要包括五大模块:

第一大模块:分析信息流优化师在互联网的发展优势,在越来越智能的信息流发展中,具备更多竞争力,从而找到一份满意的信息流工作。

第二大模块:学习头条、百度、广点通等主流渠道的特性、算法机制、优化方向等要素,通过不同行业账户搭建、数据分析等实操讲解,提升信息流优化师工作能力。DMP人群包使用方法以及百度新出价方式eCPC讲解的增加,使同学能快人一步做到效果优化。

第三大模块:优质创意必备要素、高转化率页面制作,帮助学员了解视频脚本的基本概念,策划简单的脚本内容,协助拍摄更符合人群需求的视频内容。通过学习提升营销的逻辑性,培养为效果而战的思维。

第四大模块:相对小众的信息流渠道特性,通过爱奇艺,知乎和B站等渠道讲解帮助大家学会如何根据自身行业或者产品选择合适的渠道,更好的提升推广效果。

第五大模块:针对各种信息流问题的解答,帮助学员梳理解决问题的思路,掌握独立解决问题的能力。针对同学们日常操作遇到的问题进行答疑,总结那些容易被忽略的小细节。

2、这门课程适合哪些人?

01. 小白想转行,基础知识、平台实操、账户搭建、账户优化、数据分析、效果提升、思维升级,知识体系完善,讲解通俗易懂,由浅入深层层递进,助你快速胜任优化师岗位。

02. 新手优化师,百度、今日头条、抖音、粉丝通、美柚、广点通等后台实操加数据讲解,配合课前答疑和课后服务,让你实现从新手到高手的职业进阶。

03. 老鸟优化师,多行业案例解析及课堂互动,针对性的解决实际推广中遇到的问题,有效的理清营销思路,提升账户效果。

04. 项目主管或老板,熟悉各大头部流量平台特性,结合多行业案例讲解,更好的了解信息流在营销网络中的地位,进一步把控项目效果,进行营销资源和效果的整合,从而降低推广成本和优化营销效果。

3、这门课程具体能获得哪些好处?

▲ 一次付费,终身免费进修!

▲ 一对一售后服务!

▲ 2000+主管总监精英人脉圈

▲ 全方位系统化知识体系

▲ 理论学习+实战演练

▲ 超越95%优化师的营销思维

4、这门课程讲师是谁?

柯楠,厚昌学院副院长,厚昌学院信息流特级讲师。先后参与过招商加盟、医疗、教育、竞价、装修、机械、快消品等行业策略制定及实操,对信息流推广有独到的见解并积累沉淀了丰富的可操作性实战经验。

5、还是很犹豫,怎么办?看看报过名的学员怎么说!


可能很多报课的宝宝们,可能最担心的问题就是:

▲ 学不会怎么办?

▲ 现在我报名了,后期你们又更新了新的内容?或前期内容过时怎么办?

没关系,厚昌学院的课程都是一次付费终身免费!

还在等什么?拨打电话:18603101667或识别二维码添加橘子小姐姐了解课程详情吧!

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