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【干货教学】巨量引擎账户搭建要点及操作方式详解

发布时间:5个月前热度: 2017 ℃评论数:

说起2020年效果比较好的信息流广告投放平台,头条、抖音的排名绝对是靠前的。根据渠道算法机制和智能化程度我们把信息流广告投放渠道划分为低级、中级、高级三类,而今日头条就是高级智能渠道的主要代表,今天我们就来讲讲如何去搭建一个合理的,能跑出来量的头条信息流账户。

信息流广告投放

今日头条的信息流广告投放平台叫做:巨量引擎,这一点相信大家都知道吧。


巨量引擎渠道特性

广告平台:今日头条、抖音、火山、西瓜、穿山甲

用户特征:受众广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

优点:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好,平台包括的几个APP用户日活跃度都很高

缺点就是竞争性比较大,小预算账户比较难起量,同时对素材的要求比较高。

投放行业的话,头条和抖音等这几个app受众广泛所有行业都可进行投放。

接下啦咱们正式进入

信息流广告投放


巨量引擎账户搭建实操阶段

账户搭建第一要素

素材创意

何解呢?爆款素材和创意直接影响起量和转化成本

次要因素则为页面、出价、定向方式等

在这里我们对出价方式进行选择时优先选择:ocpm、自动出价、cpa。至于为何建议大家去听柯楠老师的信息流培训课程。

预算设置

预算设置包括3个方面

账户预算

决定账户的整体流量,建议设置高出最高预算的10%-20%;

计划预算

决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置成最高预算;

组预算

决定广告组流量分配,建议不设置;

出价方式

CPC/CPM

按照点击/千次展现付费,一般不建议使用(流量太大,效果难以控制);

OCPM

最常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高;

CPA

最稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定可选;

自动出价

最容易起量的出价方式,但是成本不可控,对素材的要求最高,预算将直接影响成本;

信息流广告投放

定向方式

投放时间

根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出流量;

兴趣定向

一般只需选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可;

自定义人群

如果有行业媒体包或行业包可以选择投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包。

创意设置

创意类型

自定义创意:如果有之前转化效果比较好的创意可以手动组合创意

程序化创意:前期不确定的素材效果可以选择推荐的创意类型,尝试更多样的组合文案和素材

创意要素

创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

创意标签

优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;

信息流广告投放

除此之外呢,我们还需要对广告组搭建维度进行细分,关于广告组的细分维度和方法大家可以去听厚昌学院8期信息流培训课程。

从文字中我们能学到干货知识,但是能学到多少实操经验呢?

每个人的行业、账户不同、预算设置也不同,干货很多能够解决实际问题的很少。

想要提升自己的能力,可以选择系统课程进行学习,“磨刀不误砍柴工”的道理大家都是知道的,厚昌学院8期信息流培训课程,真实案例实操讲解+学员账户课上优化。

每节课开课之前至少留出半个小时以上的时间一对一解答学员问题,每节课都会留下作业,真正做到用26天的时间全面提升优化师工作能力。

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