信息流广告学习博客

@优化师,这份百度信息流账户优化实操讲解请查收

发布时间:20天前热度: 2453 ℃评论数:

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

百度信息流


百度信息流渠道特性

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性:

百度信息流


实操账户优化

柯楠老师实际分析了几位学员的账户,主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

百度信息流

1.账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量、点击率和转化率,找出变动指数。

2.大流量分析。

以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3.意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4.分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。

在实际分析自己账户的时候,应该注意:

①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:

可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。

成本很高

消费少没量

不能直接在原计划上大改:

效果可以接受

消费稍高,想降成本,可删除不相干但消费大的意图词,删除一个消费大的二级兴趣或降价5%,每天最多改两次。

在实际分析自己账户的时候,可根据分析和优化的思路具体的进行分析,找出变动最大的单员具体做出优化思路。

很多优化师都觉得做信息流数据分析太难,它不像竞价行业,只需要通过数据分析得出表格,找出那个词转化好进行优化,信息流的成本比竞价更高。

根据2019年移动广告优化师发展报告数据显示很多没有经历过任何外部培训的小白优化师入职工资在6K左右,而那些拥有实际账户操作经验的资深优化师平均薪资水平为15K起步。

待在乙方公司的优化师能够接触到更多的项目,平时工作很累,但是偶尔就能接触到一些外部的简单培训,而甲方优化师的成才基本完全依赖于自我驱动。

经过一系列的优化师问卷调查和采访我们发现,线上培训课程是最受优化师欢迎的能力提升方式,选择的原因也很简单线上培训时间、地点比较自由,费用适用,而且可以多次学习。

所以厚昌学院为各位薪资仍在6K左右徘徊的优化师量身打造了信息流广告优化师就业实战班,而且这门课程已经进行到第9期了。

厚昌学院信息流优化师就业实战班于2018年6月正式开启,时至今日已进行了8次更新迭代,通过逐步的优化和完善已成为一门能够在26天的时间内实现小白优化师到资深优化师蜕变的必修课程。

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