信息流广告学习博客

想了半个小时之后还是没能写好一个创意,这套方法试一下

发布时间:3个月前热度: 1803 ℃评论数:

天下创意一大抄,你抄我抄大家抄?

难道我们作为优化师,写创意是为了模仿别人么?不,是为了用户能在人群汇总多看你一眼。

各位应该对信息流广告界著名的“2秒生死原则”有所耳闻,即用户判断是否点击广告,从吸引眼球到阅读文案,点击了解,立即购买/下载/咨询/留下联系方式——如果这个过程在2秒内没有发生,这个信息流广告就注定了失败的命运。

从这个2秒法则中我们可以看出,一个好的创意文案对于信息流推广的意义,它甚至直接决定了信息流推广的成与败。

对于信息流用户来说,他们起初是没有需求的,只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。所以我们只有了解了潜在用户的属性,才能对症下药。人群属性那么多,我们只需要以这三点为主即可:


1. 明确购买能力

购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群,在消费习惯、消费理念上都是不同的。

 创意

比如高消费人群会愿意为一些附加价值而买单;而像低消费人群,可能会更加注重产品的性价比。

以豪华汽车为例:首先,它的消费人群肯定需要具备一定的购买能力,所以我们通过“成功人士”二字来吸引他们的注意。

所以,人群属性第一条:明确购买能力,并将其标签化。

例如:成功人士、管理层、月薪上万、年薪百万等。


2. 明确最终决定权

你的产品描述的再好,但是没有戳中真正拥有决定权的人,那都是白搭。

举个例子:

我们都知道幼儿教育,它的真正人群并不是那些小孩子,而是妈妈们,那与其放大化孩子对于产品的乐趣,加强孩子与产品间的联系,倒不如去突出“我的课程可以让你孩子学到什么,达到怎样的程度”,去放大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。

所以,人群属性第二条:明确最终决定权。


3. 明确用户地区

也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区,为什么还要在创意中加上地区”?很简单,让信息流广告创意和用户高度相关。

举个例子:

注意!四月份这些地区出游免门票了~

邯郸人注意了!四月份这些地区出游免门票了~

创意

第一条创意人群太泛,不容易让用户和自身联系起来;而第二条创意,针对性点出人群,哪怕不会形成点击,但也会引发用户注意力去完整地看完这条信息流广告创意。

所以,人群属性第三条:明确用户地区。

做优化师易,写创意难,尤其是信息流创意。因为信息流创意展现方式多,组成元素多,展现场景复杂。

信息流创意的组成,除了文字,还有图片和视频。我写出来的,只是其中的一个知识点,想要了解更多么?

对此我只有一句话,厚昌学院第9期《信息流优化师就业培训班》,你值得拥有!

学习本课程,可助你掌握基础技能,了解头部流量平台特性以及后台操作,具备数据分析和效果优化的能力,实现从新手到合格优化师的完美进阶。

此次课程结合了前期的经验,更新了众多新的概念,而这些都是以往没有讲到的细节操作,在此建议所有学员跟着直播视频实操,找到自己在点击方面的一些问题,并进行改进。

如果你对这门课程感兴趣,拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘子了解课程详情吧~

创意

2020年被称为短视频元年,当文字+图片的创意组合无法满足用户需求时,不知你是否考虑过信息流短视频创意,也许因为老板不给配备短视频拍摄人员而放弃了自己的想法,但是现在我可以大声的告诉大家,在座的优化师都也可以制作短视频创意,厚昌学院信息流培训课程之《短视频创意的制作方法》免费领取,柯楠老师现场实操教学,10分钟打造爆款创意识别二维码添加助理橘子获取吧~

创意

学习更多信息流广告投放相关知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:850434915

信息流广告优化师QQ交流群:340191802

整合营销QQ交流群:543613831


创意、创意文案、信息流创意、信息流广告、信息流培训、厚昌学院

公众号二微码

公众号二微码