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【深度干货】头条系广告优化实操讲解创意篇-信息流优化师培训

发布时间:2个月前热度: 2890 ℃评论数:

哈喽,诸位优化师们大家好,自从上次今日头条账户优化方法之账户篇后许久未见,跟大家说一声抱歉,这次紧跟上次的内容,同时给大家在创意撰写上一些思路和优化方法,话不多言,咱们直接上干货。

上次说到定向、出价个预算,今天咱们先把时段说一下然后进入创意环节。

时段设置常见错误:

投放时段选取过窄导致展现量低,

优质时段出价无竞争力导致展现量低。

时段设置方法:

依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定;

根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段;

覆盖优质时段,根据活跃用户高峰时间调整出价策略;

把握头条用户下午至晚上、周末的活跃高峰期。

接下来咱们直接进入第二阶段


创意设置

头条创意

创意样式设置:

温馨提示:

原生广告特性:插入信息流中,需要在极短时间吸引用户注意。

创意样式分为四种:大图、小图、组图、视频。

大图:

①:视觉冲击力大

②:清晰表现元素

③:电商使用较多

小图:

①:原生、更像咨询

②:价格便宜

③:素材表现力有限

④:适用于金融类

组图:

①:组合元素,表现连贯

②:信息较多

③:原生性较强

④:电商使用较多

视频:

①:信息较多

②:表现力更强

③:绘声绘色

④:原生性强

⑤:适用于游戏类

创意撰写5大原则:

基本原则:符合产品,打动用户

①:真实性:以事实为基础,卖点、价格符合实际;

②:针对性:重点突出,针对不同的受众需求设置不同的广告;

③:亲近性:不装逼还是朋友,从用户角度出发,坦诚,友好;

④:效益性:明确衡量标准,品牌效益or直接转化,控制成本

⑤:创新性:出其不意,攻其不备,和老梗老套路say,goodbey。

创意构思方法:

创意构思4步论:

①:研究产品属性,从行业属性及产品特性出发,选择创意类型;

②:分析受众画像,分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型;

③:脑补使用场景,根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景;

④:切入产品卖点,将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中,完成。

创意测试:

头条创意

创意十大句式

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道..么

揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天) 内幕、真相、隐情

夸张体:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转

否定体:负面词汇(OUT、 落伍、亏大了、甩几条街)、不是

数字体:日期、收益、价格、优惠幅度..

本地今日体: (地点} (动态创意)、今天(今日)

定语符号体:“【】” ( [惊]、[强推]、 [重磅] ) “:”“!”“?”

归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮

消息体:(好、大、今日、最新)消息、HOT、关注、热点

本期关于头条广告账户优化方法之创意篇的内容就到这里啦,如果大家想利用创意工具可以报名厚昌学院9期信息流优化师培训班,柯楠老师现场讲解创意工具使用方法和一些只能在课程上才能学到的高端操作技巧和方法。

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