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头条广告OCPC智能出价第二阶段修改创意会回到第一阶段吗?

发布时间:29天前热度: 3849 ℃评论数:

最近在后台收到很多头条广告优化师的留言:

楠哥,OCPC智能出价第二阶段修改创意会回到第一阶段吗?

柯楠老师,计划跑到第二阶段后,CPC价格是否可以修改?

转化工具中的数据与计划数据的关系?

看来大家确实被ocpc的诸多难题困扰着,今天咱们就来好好讲一下如何解决这些问题。

Q:目标转化出价( oCPC出价)投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么?

答:

不会,创意、落地页,这些用户感知得到的信息,都是模型的特征,一旦修改,可能会导致预估不准;

如您中途改了素材,要有一-些耐心和抗压能力(预估不准/成本.上升) ,但过段时间模型自己也可以学回来,使得成本趋于您所设置的目标。

Q:计划跑到第二阶段后,CPC价格是否可以修改?

答:

当计划跑到第二阶段时,系统将不再使用您第一-阶段设置的最高点击出价,而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,最大化的提高转化量,同时使转化完成成本接近目标。

所以此时,第一阶段的CPC出价已经没有意义, 无需修改。

Q:为何我的计划一直在第一阶段 ,跑不到第二阶段?

答:

请您先确认是否是基础问题导致,如选择预算方式为平均投放、按小时投放,接近预算等原因;

您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量。

Q:转化工具中的数据与计划数据的关系?

答:

转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的,包括非广告(例如:微信分享)带来的转化数据;

计划带来的转化数据是以获取到的计划或者创意为维度进行统计的,该数据可能比广告主拿到的转化数据量偏小。

Q:第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证?

答:

JS跟踪代码接入非常简单,一个前端工程师半个小时的工作量;

该JS代码只获取落地页的目标转化数据量,不涉及客户的具体线索信息。

Q:如何检查代码是否添加成功?

答:

1.确认在落地页代码编辑页面中, [基础代码]添加到 ...中;

2.确认在落地页代码编辑页面中, [转化代码]添加到精准的转化目标中( e.g.微信号/2.确认在落地页代码编辑页面中, [转化代码]添加到精准的转化目标中( e.g.微信号/点击按钮);

3.确认在落地页代码编辑页面中的convert Id与AD工具箱[转化代码]中的convert.Id相对应。

Q:为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态?

答:

1.首先确认代码按照标准步骤添加完毕(可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查);

2.可分享已经加好代码的落地页链接至移动端,在移动端打开后完成目标转化行为;

( e.g一条转化目标为点击微信的落地页:在手机上收到链接后打开并点击每一个具体的转化目标微信号,即算完成激活行为)。

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