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2020年如何做好360信息流广告投放,这份投放指南请收藏-优化师培训

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与头条广告,百度信息流和广点通广告相比,360信息流广告的市场占有率稍低一些,但是不可否认是这个渠道为某些行业带来的效果确实是十分理想的,具体事哪些行业呢?让我们慢慢道来。

今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。

360信息流渠道特性

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。

1、广告平台:360浏览器、安全卫士等

2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放

3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高

4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业

5、广告样式:

单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2%

大图样式,参考CTR:1%-2.5%

多图样式,参考CTR:1.2%-2.2%

视频样式,参考CTR:1.7%-2.6%

三图样式,参考CTR:1%-2%

  • 展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等

  • 版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告

8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位

360信息流操作事项

1、投放策略:

01. 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放

02. 大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放

03. 优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳

2、注意事项:

01. 360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试

02. 360信息流特别容易爆量,前期最好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费

360信息流账户搭建

360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。

1、设置推广计划

新建计划第一步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。

01. 计划名称

一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

02. 选择计划类型

大部分都是信息流推广,所以直接选择PC信息流广告即可。

若你是其他推广类型,可根据情况进行选择。

03. 预算

预算这里需要强调一下,原则上不要选择“不限预算”,要根据自己可接受范围,设置一个预算值,而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值

04. 推广时段

为了更好的产生推广效果,让广告预算消费的更合理,我们需要遵循潜在客户的活跃时间,制定投放时段策略,在最大限度覆盖潜客的前提下,避免不必要的浪费。

2、设置推广单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。

01. 推广组名称

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名,以便于调整投放和报表查看。

02. 人群定向

在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄等定向

03. 媒体定向

媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包

04. 出价

选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。

3、设置推广创意

创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。

关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。

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