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优化师必备:广点通和朋友圈账户操作及优化方法

发布时间:5天前热度: 1628 ℃评论数:


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很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告,一些公司在招聘时也会明确要求,要掌握这些渠道的操作方法,以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例:


可见信息流优化师掌握这些技能还是十分重要的。

所以今天就来给大家分享,广点通和微信朋友圈账户操作和优化的方法。

 

广点通和朋友圈信息流渠道特性


腾讯社交平台(原广点通)腾讯可以说是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广

缺点:平台多,人群广,难精准,假量多

投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品

朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序

优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销

缺点:限制多,素材要求高,价格高

投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

 

信息流渠道核心要素

渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)

第一要素:版位选择

次要因素:定向、页面、出价等

出价方式优选:OCPA、OCPM

 

信息流广告版位如何选择?

目标人群的契合度:分析行业潜在消费者和流量产品人群画像,选择两者契合度高的资源位

流量场景分析:分析流量场景(资讯类场景、社交类场景、购物场景、消息场景等)。

资源位样式:分析资源位的展现样式与产品或服务的契合度(资源位规格、产品或服务外观形象、构图方式等)。

流量量级和效果分析:分析流量量级、竞争度情况,判断投放阶段流量大小,再结合行业投放效果情况选择资源位

 

版位推荐如下:

 

广点通和朋友圈定向方式

罗卡定向法

适用场景:适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。

使用建议:1、若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向。

2、根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目。

3、注意:结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光。

举例:(K12教育)

女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)

 

DMP人群包定向

适用场景:适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。

使用建议:

  • 量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳
  • 精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳
  • 注意:使用号码包定向建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交集会使曝光较少

举例:(游戏行业)

客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放,基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。

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