信息流广告学习博客

账户推广线索少、不起量?也许是因为你忽略了最本质的问题!

发布时间:2个月前热度: 3818 ℃评论数:

账户效果差和钱花不出去,哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去,哪个更令人生气?当然是后者!

做推广,先不说效果好坏,如果连曝光都没有,怎么会有后续的点击和转化呢?

在之前的文章中,我们了解到“预算”与“出价”对于广告曝光量的影响,其实“定向”也是影响广告曝光量的因素之一。

往期回顾:

信息流账户不起量?多半是你没掌握这个重要维度!

信息流推广最尴尬的事:有钱但花不出去,怎么办?-信息流公开课

1、定向过窄

01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少

比如百度,核心兴趣+关键词+历史搜索,定向过窄,导致量会特别少。

02. 自定义人群数量太少

一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包,那么就需要看一下是否覆盖人群过少。

03. 错选过滤地域(投放到偏远地区)

点击或转化人群包未拓展

2、定向交叉

多重定向重叠,不同定向类型取交集

特别是今日头条和百度,是取交集的,UC和广点通是取并集。

比如只投放成都,那么就需要适当放宽定向,投百度就多加一些意图词和兴趣,投今日头条就放宽兴趣,就不要太窄。

3、定向重叠

同账户间多个计划选择了相同定向,导致相互竞争。

比如一个计划中,都是“系统出价”,也会导致相互竞争。

4、优化方法

01. 根据目标受众优化

结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化。

02. 根据效果数据优化

除必选定向外,全量投放,通过“受众分析” 报告,查看用户属性分布。

分析数据报表,去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本。

其实,定向只是影响广告曝光的要素之一,如果你还在为“信息流的量起不来,钱不知道怎么花”而烦恼,推荐你来听柯楠老师的信息流公开课。

 

如何参与公开课?

本次直播分享的时间为:2020年6月3日(周三)晚上20:00,采取【线上直播】的方式。

公开课主题:《信息流推广账户放量技巧》

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广告不起量、线索少

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