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信息流账户效果差!真的是调价就能解决吗?

发布时间:11天前热度: 6519 ℃评论数:

在信息流广告日常投放的过程中,我们经常遇到投放效果或量级不理想的情况,这时很多人习惯性地将原因归结为素材和出价问题,一言不合就调价,调价无效就换素材,然后不断建计划进行反复测试。

这种方法有时是可行的,但是否高效和科学呢?这时就体现出投放前制定一个完整、科学和可执行投放策略的重要性。

投放策略,是信息流广告优化师针对特定客户制定的投放方向、投放方式和投放规划的集合。

包括要在哪些区域、哪些年龄段、哪些性别、以多大的广告规模、在哪些资源位上投放哪种素材类型的广告,从而达成客户的投放目标。

同时应发挥数据价值,根据投放的数据分析结果不断完善营销策略和投放策略。

 

1、投放前的分析

要跑好一个项目,就要对所推项目做好全面的分析,如什么项目,多少预算,属于大中小账户,属于什么行业,客户想要的结果?

做完项目分析之后要分析产品受众,性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象,余下的工作将会变得事半功倍。

在了解到项目背景以及人群受众后,可以开始选择渠道了。

 

2、渠道选择

渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。

你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性,才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性,制定不同的广告投放方法。

我们总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议,供大家在投放选择渠道时进行参考。

往期回顾:3大方向+7大渠道,带你全面解读信息流渠道选择策略!

 

3、账户结构

搭建健康有序的账户结构有助于广告管理,为后续的优化建立了良好的基础。

比如头条广告账户包含账户、广告组、广告计划、广告创意四个基本层级,账户结构可根据广告主类型进行搭建,较常用的有以下搭建分类方法:

按素材,适用于产品相对单一素材制作能力较强的账户

按产品,适用于产品类型丰富的账户

按地域,适用于业务有明显地域特征的账户

按时间,适用于活动较频繁的账户

按平台,如推广应用下载的账户,可分iOS与安卓

按广告位,对广告位有不同投放规划的账户

 

4、创意

创意维度是信息流维度中非常重要的维度,创意对流量大小,流量质量,是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。

我们在之前的文章中分享了撰写创意的“7大套路”,帮助优化师策划出爆款起量的信息流创意。

往期回顾:行业通用 | 7大套路,策划爆款起量的信息流创意

以上就是信息流推广策略的制定,在信息流推广的整个流程中,推广策略制定不过是第一步,你还需要:

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果

所以,小白们,不要再毫无目的地工作,信息流投放也是很考验自身能力的。

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