信息流广告学习博客

OCPX是什么?难道又出新的信息流出价方式了?

发布时间:21天前热度: 1106 ℃评论数:


最近有人问到,你是做信息流的,你知不知道OCPX是什么呢?我怎么,没有听说过这个智能出价方式呢?其实这个OCPX只是一个噱头而已,他跟OCPC、OCPM、OCPA一样都是一种智能出价的方式。那么就会有人问什么是智能出价呢?下面小编带大家系统的了解一下什么是智能出价,智能出价和普通出价方式有什么区别!

 

信息流培训


什么是智能出价?

 

智能出价:根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC/CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)

 

第一阶段:建造模型数据收集阶段,通过CPC/CPM平均的出价,当他积累到一定的转化数据之后,系统会根据这部分转化的流量调整出价策略。

 

第二阶段:智能投放阶段,通过OCPO智能投放根据转化率预估智能投放,从而给高CVR出高价,给低CVR出低价。

 

举个例子:比如1、2、3、4、5,你定向了5个访客,CPC会平均的对每一个访客出价,不管哪个访客的转化好,如果1和2转化了,那么OCPC会根据1和2的人群标签帮你寻找类似的人群,从而提高1和2的出价,降低3、4、5的出价。

 

到了第二阶段1和2的定向人群会有两个效果,如果效果好的话证明系统寻找的带有1和2标签的人群是对的,如果效果差的话证明系统寻找的带有1和2标签的人群可能不适合自己设定的这个范围,这样的情况可能就是你第一阶段的建模有问题。所以第一阶段的建模是非常重要的。

 

如何做好建模?

 

1. 手动建模

 

第一阶段精准定向,精准投放,高出价,当得到一定的转化数据之后进入第二阶段,放宽定向人群降低出价,一定是先开源后节流,先带来流量之后再去降低价格。优劣势:成本低,时间长。

 

2. 系统建模

 

前期宽泛投放,经过系统自动选择转化流量,后期达到预期成本。优劣势:成本高,时间短。

 

智能出价解决的问题

 

一:出价难

 

成本与量不可兼得,想要高的流量必须得出高价。因为CPC、CPM我们不知道要出多少的价格来抢排名什么的,但是呢智能出价能很好的解决这个问题。不需要自己出价,系统会根据账户的情况自动调整出价。

 

二:控制难

 

转化成本不可控。因为需要根据CPC、CPM的转化来不断的调整出价,而且转化的成本不能控制。智能出价相对情况下来说,在第二阶段我就出这个成本你给我带来转化就行了,好控制。

 

三:优化难

 

人力优化成本高。我们平常的优化需要对接数据,算很多的数据。去算哪一个单元,哪一个创意。智能出价不需要去算这些数据,直接线上测试转化数据。然后系统解决哪一个单元转化率高,哪一个创意好。

 

关注厚昌学院信息流博客,每天学习一个信息流广告投放技巧;

如果想要快速提升自己,也可以选择学习厚昌学院《优化师培训课程》

24天系统学习,实现小白到高手优化师的蜕变。

error

公众号二微码

公众号二微码