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快速写出高转化信息流文案的4个神奇方法,包教包会

发布时间:3个月前热度: 4038 ℃评论数:

文案没点击、转化效果差!天天就是写信息流文案!(气的直挠头)。

前几天柯楠老师遇到了一个新学员,被创意折磨的头发都快掉光了,好在及时找到了方法。

相信各位优化师肯定都被信息流文案折磨过,所以今天特地为大家奉上新一代止秃技巧。

 

信息流文案2大误区

做事情最怕陷入误区,感觉写的特别好的信息流文案效果就是起不来,你说气不气?其实啊,也许是因为你对信息流文案有误解!

误区1:文案自嗨,假大空

xxx挖掘机,xxx品牌领导者,专注xx20年

买xx就选xxx品牌,百年xx

类似这样的创意文案,相信不少人还在用!

这种其实就属于自嗨型文案,自以为我的产品很厉害,用户看了都会点。

但是,实际上90%的用户只会点“能带来好处”的创意。

正面案例:

用户搜索新疆自驾游(攻略、指南,这种直接好处最能直接吸引访客)


反面案例:


用户搜索婚纱摄影,这些牌子真的很难个人感觉,基本都是你很好但是我没有听说过,婚纱摄影行业小伙伴可以尝试加一些好处试试哟~

误区2:一味追求高点击率

有多少人好奇:“我这个行业点击率多少合适啊”?

又有多少人认为:“点击率越高越好”?

点击率没有固定标准,也不是点击率越高就越好。通常情况下,它是根据账户策略以及关键词词性来定的。

举个例子。

搜索词『新疆攻略』。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗?

很显然,用户意向程度并不高。

从词性上来讲,它属于从词性上来说,它属于第一阶段的关键词,流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说,搜索该词我可能是想去新疆旅游,但是不确定,我只是先搜下攻略,我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”,也有可能搜“恩施攻略”,依据哪个地方好玩去哪里。

像上述类似“新疆攻略”低意向的搜索词,点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?

我们的预算是有限的,能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时,也就代表着“高意向流量在减少”。

记住:点击率不是越高越好,而是要分词。

转化较好的词越高越好,哪怕100%;转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。

创意只是控制流量的一种手段,并不是只为了吸引流量。对于低意向的词,我们要懂得用创意去筛选部分流量。

接下来,请勿眨眼,高能来袭

 

压箱底的4大信息流文案撰写技巧

文案要精简

特劳特的定位理论强调,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息展现出来,其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有效的信息传递。

拉近心理距离

好的文案应该是站在一个和用户更亲近的位置,用他/她的口吻进行描述,才能让用户有带入感。例如:

☆优化前:哈佛留学顾问,我是这样帮学生拿到offer的!

☆优化后:哈佛师兄告诉你,我是这样拿到offer的!

优化前的文案,是站在顾问的角度出发,难免让用户觉得是自卖自夸。

优化后的文案从哈佛师兄的角度出发,给用户一种亲切感,从而拉近了心理距离。

设计看起来免费的文案

利诱,是我们在设计信息流时常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多,但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!

为什么?

我们先来做道选择题。

xx牌跑步机,现价只需1999元!

xx牌跑步机,原价4999元,现价只需1999元!

你觉得上述两条信息流文案,哪条文案转化较好?显然是第二个。

所以,由此我们也可看出:用户只喜欢看起来免费的东西,而不是真正免费的东西!

在进行利诱时,我们可以转换一下思路:将“免费领取”变成有成本、有付出的选项,让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时,当消费者在付出后,还有利于降低他的防御心理。

此时,若你让消费者填取一些信息,他会认为自己是在购物,而不是泄露隐私,反而会降低对此的反感。

根据不同阅读场景,选择植入点

信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但大部分人都是全天用同一套物料进行投放,但这样会造成很大的浪费。

品牌应根据用户身处的不同时间段,不同使用场景,设计具有针对性的物料,从而提高点击率。包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,如果把物料设计成以下样式,用户首先就能感受到广告主诚意,好感度加分!

▼在上下班路上(6:00-9:00、17:00-19:00)

文案:大家都在玩手机,我用手机学英语。

▼在工作时间:9:00-18:00

文案:职场英语不会说?xx英语教你快速学地道英语。

▼在休息时间:19:00-00:00

文案:甩掉字幕看美剧,我用手机学英语

最后,为大家带来了25个万能高点击信息流文案,供参考:

1、获得____最____的秘密;

2、____的最好小工具;

3、获得____的____全攻略;

4、____值那么多钱吗?

5、方便____的最好五个方法;

6、在不增加____的情况下推广你的____××个方法;

7、潜伏在____最大的危险;

8、最吓人的××____;

9、你的____有多安全;

10、____比____更好的××个理由;

11、世界上最便宜/最好/最贵/最重要/最差劲/最不同寻常/最好/最坏/的____;

12、××个专家____技巧;

12、你可以成为____;

14、××步____让你成为一个专家;

15、很少有人知道的____方法;

16、关于____的真相;

27、很少人知道____的方法;

18、××个你关于____的事实真相;

19、____中的真实和谎言;

20、___告诉我们的××个谎言;

21、如何像____一样____;

22、不____的××个理由;

23、___不为人知的××种秘密;

24、____骗人的××种谎言;

25、你必须知道关于____的事;

以上就是本期压箱底技巧的全部内容了,对信息流优化感兴趣的小伙伴可以添加助理菠萝领取30+节视频课程哟~咱们下期再见~

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