信息流广告学习博客

效果差、没流量、解密提升信息流广告投放效果的核心秘密

发布时间:2个月前热度: 3883 ℃评论数:

在信息流广告投放过程中,我们总会遇到

① 效果优化难

② 人力成本高

③花不出去钱没有流量,针对这些问题该如何解决呢?

 

投放闪投

闪投(DPA)是解决海量商品投放需求的信息流投放产品,它专注于围绕商品来实现商品的批量投放及动态创意的生成,提供精准、高效的投放解决方案。

适配行业:房产、汽车、教育、电商、旅游等。

闪投广告优势

节省人力:商品规模化投放,提高投放效率。

降低成本:快速生成商品广告创意,降低物料制作成本。

助力流量竞得:根据商品属性定向,将用户行为精准匹配商品,实现商品粒度的流量分发,读懂用户意图,精准拓量。

动态创意拼接:商品定向捕捉用户意图,将商品信息流填入创意模板,实现更丰富的动态创意。

闪投与手百信息流区别

相同:1、相同的产品线

2、相同的账户体系

3、相同媒体及流量资源

不同:1、专注于多商品广告主的商品推广需求

2、拥有丰富的商品管理(商品检索、匹配及触发)技术&经验

3、具备更多的定向维度及方式

闪投(DPA)的核心能力是商品匹配,可结构化的数据都可以作为商品接入商品库,例如通过实物例如手机、房子、汽车;服务例如金融理财服务、游戏、课程、酒店服务、机票;信息例如股票资讯、攻略文章;用户搜索的关键词(搜索词);人物例如游戏人物、课程老师、代言人、网红。

 

闪投商品库的搭建

基于百度独有的搜索人群数据,结合客户商品库数据,当触达用户搜索“产品1”时,可根据客户搜索的其他属性 “省份”、“城市”、“价格”、“4优惠”等来精准推送广告,生成千人千面的动态商品广告。

闪投商品库搭建

商品名称、商品品牌、商品类型、商品投放地址、商品折扣、优惠劵

闪投商品库搭建—字段可选择

服务:例如金融理财服务、课程老师答疑、保洁服务

内容:金融理财项目、课程科目、保洁项目

价格:商品优惠价格、商品优惠劵、商品折扣

地址:广告投放地址、商品所在地址

闪投知识库的选择

知识库提供了分行业的结构化知识,助您在缺少商品数据时仍能使用闪投动态商品创意能力。

 


闪投结构的搭建

推广计划


推广单元

商品中心:

如果希望投放商品库,那么需要将搭建好的商品文件,上传到product.baidu.com上,审核通过后即可投放使用。

知识库:

如未提交商品文件,可选择合适的知识库投放。知识库提供了11个行业的知识文件,包括通用、房产、汽车、零售、教育、旅游、金融、招商加盟、招聘、B2B、资讯


闪投结构搭建—分类勾选商品

投放商品三种方式:全部商品、分类勾选商品、高级条件组合。高级条件组合筛选出的组合方式可保存商品组,用于其他单元的投放


闪投结构搭建—高级条件组合


闪投结构搭建—商品定向

商品定向包含三种:商品意图、商品重定向、商品地址

商品意图:商品意图词模板、直接填写意图词、意图词包

意图词模板调用商品name、brand、modelYear、city等字段组合模板,最多可组合50套。比如商品文件有1w个商品,模板50套,那么投放的商品量级是50w。


意图词:可填写之前投放测试出转化好的意图词进行投放,最多可添加1900个词

意图词词包:可选择系统提供的行业词包,可展开至二级行业,也可以自定义词包进行投放。

自定义词包:

① 创建路径:工具中心—闪投批量工具—关键词批量工具—新建自定义词包。

② 词包文件支持格式:xls,xlsx(不超过20000条),每行一个关键词,无效数据将被系统忽略。


商品重定向:定向老客

广告主通过API对接的用户行为和商品数据的人群数据,适用于投放量级大,有比较多的老客可再营销。

再营销:适配电商、旅游、摄影等行业有复购意向的已转化用户。

定向老客:在广告中向其展示推荐商品,吸引用户点击广告并进入APP内产生进一步转化行为。

数据来源:客户提供已有的转化数据,打包投放。

商品地址:商品所在地附近、商品推广商圈

如果商品定向选择商品地址进行投放,那么上传的商品文件必须包含adress,targeRange字段,才能使用商品地址进行投放。

商品所在地附近与商品推广商圈都包括实时到访,常驻地,历史到访三种选择。但商品所在地定向更精细化,可以选择投放范围从1-5km

实时到访:当前到访该地区的人

常驻地:最近一个月常驻该区域的人

历史到访:最近一个月去过该区域,且常驻地不在此的人


闪投结构搭建—创意

程序化创意样式:单图、大图、三图、横版视频

自定义创意样式:单图、大图、橱窗、开屏、横幅各25套,三图、视频各50套创意图片:开启慧图,为您提升图片创意质量 慧图将帮您轻松、便捷的打造海量精美图片,竞得更多流量的同时实现优选投放。


创意调用商品库字段,实现创意投放动态替换,一套创意投放商品组内所有商品。

以上就是本期分享的全部内容啦,如果还有其它问题想要咨询,可以添加助理菠萝小姐姐领取免费的视频教学课程,涵盖了信息流广告投放绝大多数问题的解决方法而且是限时免费领取哟~先到先得,行动起来吧~

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