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信息流广告投放渠道攻略之新浪扶翼、有道、凤凰网(附信息流干货)

发布时间:27天前热度: 3876 ℃评论数:

哈喽,各位优化师,泥萌好啊!

关于信息流广告的推广渠道,咱们写过百度信息流、头条信息流、广点通、写过uc、快手、B站、抖音、360等等平台,但是好像一直没有说过新浪扶翼、有道、凤凰网这3个传统信息流渠道,所以今天就来好好说一下吧~

 

1、新浪扶翼

新浪门户效果广告,2013年9月份推出。它依托新浪双平台多终端的海量资源,通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘资源,可以为企业提供精准的定向和创意优化双维护服务的广告平台。

广告平台:新闻中心、财经、博客、女性、体育等;

用户特征:男性占比57%,年龄在30岁以上居多,三高人群(高学历、高收入、高消费);

优势:新浪集结了一大批商务人士,针对新闻、商务、生活、金融等需求较高;平台整合了相关行业推广素材,操作方便;

缺点:定向精准度低,推广版位多,不好控制投放;

建议:股票、汽车、游戏、旅游等行业;

 

2、凤凰网

它是凤凰网旗下广告投放平台,通过凤羽可以将您的广告投放至凤凰网门户、凤凰网移动门户、凤凰网移动APP等凤凰网旗下产品广告资源位,共享凤凰网优质用户。

广告平台:凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频;

用户特征:高知、高职、高薪、高消费;

推荐行业:家具建材、装饰装修、海参等;

人群特性:

01. 社会中坚力量:用户本科及以上学历占76%,中高层管理者站31%,已婚用户高达70%,平均月收入超过8千元。

02. 先驱人群:用户更具探索精神,坚持理想,生活精致,追求丰富的人生体验。

03. 强消费:50%凤凰金融消费者年消费10万元以上,34%的凤凰汽车消费者年消费20万以上,49%的数码年消费5千以上。

 

3、有道推广

这是网易公司旗下的广告产品,包括有道易投和有道智选两个产品,有道易投主要是网易旗下产品以及合作门户banner和文字广告,有道智选则是有道移动APP的DSP广告,广告主要投放至与有道有合作的APP中,二者互为补充,全面提升广告效果。

广告平台:

01. 有道易投:以有道词典、品牌门户、网易邮箱、有道搜索、合作站点等网易核心产品作为主要媒介;

02. 有道智选:是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国大的、技术含量高的DSP(需求方平台)之一;

推荐行业:P2P行业、出国留学、外语培训、教育类APP下载、品牌电商等;

 

4、三大渠道总结

三个渠道特点:都可以列为初级智能渠道,虽然有ocpc但是效果实在一般;

第一要素:AB测试;

次要因素:素材、版位、定向、出价、页面等;

出价方式优选:CPC

渠道投放版位选择:信息流>图片>文字链

APP>新浪/凤凰/网易WAP>PC端>联盟流量

渠道定向方式和出价:

01. 基础定向+通投+低价 跑量

02. 基础定向+核心兴趣+app定向+中高价 精准投放

除了以上介绍的几个渠道之外,林林总总还有很多渠道,做推广最重要的一点就是首先要了解你的产品,包括产品定位(社交、娱乐、游戏、服务、工具、平台等)、适用人群。

只有找不到的用户没有找不到的渠道,敢于尝试勇于试错,找到稀少的渠道尽量要采取排他的策略,快速铺开产品的用户市场规模。预祝各位能够找到最适合自己的渠道。

最后我们为大家准备了“21个信息流平台投放技巧+案例”,其中包含:腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B站、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚、最右21个主流渠道。直接放图给大家看一下:


那么如何领取呢?

具体领取方式如下:

第一步:长按扫一扫二维码关注“厚昌学院”微信公众号。


第二步:回复关键字“21个平台”,领取活动海报;


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