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百度信息流推广平台广告创建流程全面升级,这些更新点不得不查收

发布时间:19天前热度: 6485 ℃评论数:

百度信息流平台广告创建流程全面升级啦,快来认真查收这些『你不得不了解的更新点』!

 

百度信息流推广平台流程升级优势

简化客户投放设置,改善平台使用体验

2大层级3大功能集中升级,百度广告投放平台更好用!

计划层级:营销目标

单元层级:流量、定向


1)流量更清晰

四步变三步:① 标签页整合选择更清晰 ② 重点流量入口前置,媒体包管理优化更便捷 ③ 自定义支持组合选择,获取更多优质曝光。

2)定向更精准

界面交互:① 瀑布流式一屏到底 ② 非常用定向折叠展示 ③ 界面流畅扁平化

定向功能:① 兴趣标签类目更丰富 ② 用户画像更精准定向扩量更简单 ③定向人群包,个性化定制更灵活

3)营销目标更简单

应用推广:① 应用填写更智能-下载链接支持短链,且系统可通过下载链接自动解析包名和应用名称,告别手动填写。② 应用流量更丰富-升级后推广应用增加,百青藤和贴吧流量进行投放,支持全部流量范围。

门店推广:① 目标人群更精准-商家可根据自身服务范围选择门店周边特定区域场所进行投放,帮助商家精准获客。② 地标投放更便捷-交互升级,除一级二级地标类目外,客户可以针对性的选择城市。

2、升级点概括

升级点1:流量选择(流量更清晰)

①分为默认、百青藤、自定义(百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说)。

②下线”按流量类型”投放,将”爱奇艺”整合至百青藤的媒体定向中。

③将投放版位迁移至创意层级中,并保留”不限”和”列表页”,小流量保留”详情页”。

升级点2:定向设置(定向更便捷)

①顺序、交互和展现规则调整(非常用定向折叠)

②地域(商圈和场所整合至地域中)

③人群包:定向和排除逻辑前置

④媒体定向:只有百青藤流量下展现

升级点3:其他变化(场景更简化)

①营销目标与搜索推广统一:网站链接、应用推广、商品目录、电商店铺、门店推广。

②计划层级原预算分配控制更名为“投放方式” (标准投放-平衡投放-展现优先)。

③应用推广营销目标下,计划层级应用填写信息简化。

 

计划层级

1)营销目标-主流程

投放方式调整:

标准投放:您的预算在设定的投放时段内根据实际的流量分布消耗,当遭遇流量波动时候,预算容易在您设定时段结束前撞线。

平衡投放:我们会优化您的广告投放,让您的预算在设定的投放时段内较为均衡地消耗。

展现优先:我们会优化您的广告投放,在现有的流量机遇中使您的广告尽快曝光,及早获得充分的流量。


2)营销目标-应用推广


3)营销目标-商品目录

 


单元层级

1)流量选择-总览


2)流量选择-详情


3)流量选择-投放『百青藤』


4)流量选择-投放『默认-自定义』


5)定向设置-总览


6)定向设置-兴趣2.0


7)定向设置-人群包


8)定向设置-百青藤媒体定向


9)应用推广


优化点:① 定向:常用定向设置前置,非常用定向折叠。② 定向:手机品牌对于所有应用推广目标下的客户可见。③ 出价:下线CPC和CPM,仅可投oCPX。


附:百度营销客户端及API相关功能变更说明

Editor变更点如下,API同步升级以下功能点:

 


新版流程操作手册

网址链接

网站链接-计划层级

选择营销目标-网站链接

进行计划设置

① 设置预算

② 设置推广日期

③ 设置推广时段

④ 设置投放方式

输入计划名称

保存并继续,进入单元层级

网站链接-单元层级


选择推广业务(非必填)

进行流量选择

① 选择投放范围:默认(百度系+百青藤流量)、百青藤、自定义

② 自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说

进行定向设置

① 常用定向设置前置:地域、年龄、性别、人生阶段、学历、兴趣、商业意图、人群包、操作系统、APP行为、网络

② 次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:文章分类、运营商、手机品牌、iOS版本、Android版本

投放出价设置

① 选择优化目标:转化、点击、曝光

② 选择付费模式

③ 设置出价

设置其他配置(非必选)

填写单元名称

应用推广

应用推广-计划层级

应用来源为推广应用

1、可选择极速下载或开发者平台应用进行投放

2、极速下载对应包id,开发者平台对应docid

3、单元层级可投放范围不再做限制

应用来源为下载链接

1、支持apk为后缀的链接以及短链两种填写方式

2、后台可自动解析出应用名称和应用包名,若解析失败,请手动填写

3、单元层级仅可以投放百青藤(爱奇艺除外)和贴吧流量

应用推广-单元层级

定向设置

① 常用定向设置前置,前置项依次为:地域、性别、年龄、兴趣、意图词、人群包、操作系统、App偏好

② 次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:人生阶段、学历、网络、文章分类、流量类型、运营商、手机品牌、手机价格、Android版本/iOS版本

③ 手机品牌对于所有应用推广目标下的客户可见

投放出价设置

① CPC和CPM付费模式下线,仅可投放oCPX

② 存量CPC和CPM单元,仅可开启、暂停、删除,不能编辑和复制

商品目录

商品目录-计划层级

电商店铺

电商店铺-计划层级


选择交易所在平台:包括:度小店、淘宝(含天猫)、京东、苏宁、拼多多、1688

进行计划设置① 设置预算 ② 设置推广日期 ③ 设置推广时段 ④ 设置投放方式

输入计划名称

保存并继续,进入单元层级


电商店铺-单元层级

流量选择

① 选择投放范围:默认(百度系+百青藤流量)、百青藤、自定义

② 自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说

定向设置

① 常用定向设置前置,前置项依次为:地域、性别、年龄、兴趣、意图词、人群包、操作系统、网络

② 次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:人生阶段、学历、文章分类

③ 人群包:特殊包括电商人群选择

其他设置随主流程

门店推广

门店推广-计划层级

进行计划设置

① 设置预算

② 设置推广日期

③ 设置推广时段

④ 设置投放方式

输入计划名称

保存并继续,进入单元层级


门店推广-单元层级

流量选择

① 选择投放范围:默认(百度系所有流量)、自定义

② 自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说

定向设置

① 常用定向设置前置,前置项依次为:地域、年龄、性别、兴趣、人群包

② 次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:学历、操作系统、APP行为、网络

③ 地域:包括不限、门店周边和自定义地域

其他设置随主流程

最后为了帮助大家更好的理解此次百度信息流推广平台升级,特地准备了领取“完整版信息流推广平台升级pdf”。添加菠萝小姐姐免费领取吧~

 

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