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信息流广告如何提高点击率?

发布时间:2个月前热度: 6200 ℃评论数:

  

  信息流广告,是如今非常火的一种推广方式,无论是百度、腾讯,还是新浪、今日头条,都在大力推广自己的信息流广告,今天我们来聊聊如何提高信息流广告的点击率。

  想要提高信息流广告的点击率,就要提高广告创意对用户的吸引力,也就是做好广告创意素材的优化。信息流广告创意包括两部分:文案和图片,要想提高点击率,两者缺一不可。

  

  信息流广告创意文案


  要从用户角度出发。广告创意的最终目的是为了吸引点击,所以我们要了解目标用户需求,挖掘用户痛点,根据用户的痛点和需求去进行创意。了解用户人群特征,根据不同人群搭配不同针对性的文案(价格敏感的就打价格牌;感情类的就打感情牌)同时要与个体具有相关性(如“根据您的个人情况给出建议”、“为您定制”)。


  要让用户切实感受。我们要通过文案,让用户快速感知产品价值,切身感受到实惠,或使产品与热点相关联,向用户展现产品卖点。比如:限时优惠,仅限200名;限量销售最后XX件。


  要具有时限性、地域性。我们要根据产品特性,对广告创意进行时限性、地域性的选择,通过设置限制性词语,进而促进用户点击,提高点击率。比如:“双十一大促”、“周年庆降价”、“仅限当天”、“只限邯郸”等。


  文案要有潜伏性。信息流广告潜伏在内容中,要让你的广告创意看起来是内容,实际确实是广告。比如在阅读视听类应用时,信息流广告推出励志书籍;在运动健身的应用中推出代餐类食品;分享育儿经验时,顺势推出与育儿相关的产品。


  文案口语化。在进行文案创作时,语言要口语化,不要写得文绉绉的,给人一种不仔细看还看不明白的感觉。也可以适当夸张,向用户传递一个他不知道的信息,来吸引用户。要让用户一眼就能看出来这是干嘛的,同时激发用户点击的兴趣。如:双十一大促,XXX买一送一,价格历史最低,还不赶快屯起来!

  


  信息流广告创意图片


  在进行广告创意素材设计时,我们要以标题清晰,构图简单,整体协调,主次分明为原则。进行图片选择时应以激发用户兴趣,引导用户点击,勾起用户购买欲直至促成购买行为为原则。那么什么样的图片才能吸引用户点击,提高点击率呢?


  选图。在选图方面,我们要从目的出发,根据想要展现的不同特点进行选择。以滑雪场为例:想要向用户传递温馨、美好回忆、增长见识的一面,可选择亲子类照片;想要展现滑雪场的特色,就可以找到一些热度相对较高的网红景点,激发用户打卡好奇心;同时也可以展现场地环境,拍一些景观设施照片等等。


  色彩。图片的色彩可以通过广告主题、广告领域进行选择。例如,促销类广告,可选择对比强烈的色彩,增加画面冲击,以吸引用户眼球;品宣类广告,可注重与品牌调性协调,可使用品牌标准色……


  标题。在进行标题设计时,需要注意留白,标题文字不能超过图片的三分之一。能够以简洁的文字,快速传递广告信息为最佳。如果有副标题,需要注意主次关系。即,主标题字体较大,颜色更鲜艳,排版上重点突出。


  排版。在进行排版时需要注意重点突出,粗细大小错落有致。字体需要保持在2种以内,字体过多不会使得重点突出,只会显得更加杂乱无章。字体可以根据想要达到的目的效果进行设计。添加与内容相关的图片,需要注意图片与整体的协调性。对于图片的位置,需要结合整体设计进行确定。

  


  在信息流广告中,我们需要根据目标人群,准备不同的创意素材,在经过多次测试后,选择点击率较高的素材,逐渐形成自己的素材库,提高效率。

  今天有关于“信息流广告如何提高点击率”的分享就到这里吧,希望各位能够有所收获,如果还有信息流流量控制、信息流平台智能出价OCPX优化等信息流问题,可扫描下方二维码,添加菠萝小姐姐,相关课程免费领取啦~

  


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