信息流广告学习博客

信息流创意怎样写更加吸引用户?

发布时间:2个月前热度: 6212 ℃评论数:


  信息流广告如果不能在3秒之内抓住用户眼球,用户就会流失,那么怎样的信息流创意更加吸引用户呢?

  


  卖点快速感知


  信息流广告穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表等等),用户在浏览时有众多的其他信息影响用户的吸引力,如果信息流广告不能第一时间吸引用户注意,让用户第一眼看到广告能够带来的价值的话,用户很容易就会流失,这时如何挑选出能够在第一时间抓住用户眼球的“卖点”就显得十分重要了。

  在选择卖点时,我们可以从“价值”和“时间”两方面进行考虑,即用户通过这个产品卖点最终能够达到什么目的,达到这个目的要花费多长时间。然后根据不同的人群,选择不同的卖点,卖点的选择要能够让用户快速感知。


  从用户角度出发


  从用户角度出发,让用户觉得与自己有关。在写创意的时候,我们是对产品很熟悉了解的,所以往往会出现一些“自嗨型”创意,自己觉得卖点突出写得很好,但往往结果是用户对卖点完全无感。在写创意的时候,要从用户角度出发,“这个卖点能带来什么样的结果”、“通过这个产品能够达成什么目的”、“通过这个产品能够解决什么样的问题”等。创意的标题需要明确告知用户,产品能给他带来什么结果,通过这个产品你能达到什么目的,客户选择你的产品,唯一看中的就是这个产品能够帮他解决什么问题、能够帮他达到什么目的。


  在进行创意时,可从下面几点出发:

  贴近现实,增加代入感。可在文案中代入生活场景感受,贴近现实,你所感受到的喜怒哀乐,用户也能同样感受到,增加用户的代入感。

  强调特征。当你所推广的产品或服务针对的目标群体具有某些特性,或者对某一些要素特别在意时,可以直接在文案中强调这些要素。

  强调地域、年龄。文案中强调出地域、年龄段等信息,会让读者更加觉得这篇文案的信息与自己有关,在进行广告投放时,可以使用动态创意的功能,在文案中插入地域、年龄、性别、日期等信息。

  使用第一人称。人只对,与自己相关的和自己喜欢的事情感兴趣。第一人称可以带有强烈的主观感受,使用“别人”之类的词语,把读者拉拢成为“我方”,在降低读者的抵制心理的同时,能够让用户感觉到这篇文案就是专门为自己写的,给用户一种量身定制的心理。

  


  文字创意视觉化


  当需要吸引用户注意,一定要想尽办法使用视觉化的语言,让用户的大脑轻松阅读文案内容。在进行广告创意时,我们要化抽象为具体,文字要视觉化。可在标题中强化产品可以创造的感受,让用户在脑海中能够有画面感。比如说食物,它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?

  让用户能够参与其中,将你所描述的画面深植脑海,想像产品的样子,透过你的鼻子闻到香味,通过你的语言“看到”产品。此时需要注意的是:表达尽量具体,避免抽象表达,营造画面感,引发共鸣,我们要通过设计文字给用户制造感受。


  广告设计简洁化


  信息流广告展现在平台的信息流中,信息众多。因此我们要选择最有价值的卖点,然后以最简洁的形式呈现在用户的面前,要让用户在3秒内能够明白你的产品的核心价值是什么。在进行创意的时候,要竭尽可能地将广告简洁化、清晰化、戏剧化,要让广告能够在用户的脑海里留下深刻记忆。


  内容以信息形式呈现


  创意以信息的形式呈现给用户更容易被用户接受,文案内容要具有告知性和潜伏性,要让你的创意看起来是内容的同时,让用户觉得这篇文章是与自己有关的,让用户能够从文案内容中获取到自己感兴趣并对自己有利的内容。比如在美妆分享社交类应用中推出美妆产品,在母婴应用中推出婴儿产品等。


  不同场景不同创意


  信息流广告可以对计划进行时间段设置,在进行广告创意时我们可以根据用户在不同时段、不同场景,设计出更有针对性的创意。着陆页也可根据不同的时段,设计成不同的内容,如此能够提高用户的点击和转化。

  根据不同的场景,运用不同的心理战术。比如成人教育类信息流广告,在早晨时,我们可以将创意更加靠近于日报、知识充电;在上班期间可以更加偏重于职场需求;在晚上时,我们可以偏重于业余时间提高技能。


  今天的分享就到这里吧,如果想要学习更多信息流广告创意相关知识,赶快动动你的手指,可以扫描下方二维码,添加我们的菠萝小姐姐,领取更多资料吧!先到先得呦~

  


  学习更多信息流知识,欢迎加入:

  竞价推广QQ交流群:345588799

  信息流优化师QQ交流群:1070089747

  短视频运营QQ交流群:885416707

  营销总监QQ交流群:543613831


创意,怎样,更加

公众号二微码

公众号二微码