信息流广告学习博客

什么是抖音信息流广告?一篇文章告诉你

发布时间:2个月前热度: 5706 ℃评论数:

  

抖音信息流广告,是融入于抖音推荐流中,以原生广告样式进行传播展示,通过推广5-60秒的品牌短视频广告,来帮助广告主在抖音中实现营销推广目的一种广告。

  


广告展现形式


抖音信息流广告是在推荐信息流中出现的广告,在用户“刷”视频时,不定期地插入信息流视频广告,为了减少对用户使用体验造成的干扰,这些视频大多制作精良,且富有创意。同时在广告页的底部都会有明显的广告标识和选项,如“立即购买”、“点击下载”等等。如果用户感兴趣,就可以点击进去进行了解。


抖音信息流广告的优势


产品高契合度

抖音广告推广目前比较适合做品牌认知,对广告内容质量有一定的要求。能够将产品与广告做一个高度的契合,以此来将产品信息做一个更好的传递,提高转化率。广告的开头很重要,它决定了广告视频的完播率,因此抖音信息流广告的开头一定要能够吸引用户眼球,一定要有创意,这样才能达到更好的营销效果。


广告精准触达

抖音广告平台,可根据用户的兴趣爱好和用户标签来进行信息流广告的推送,实现千人千面的推送效果。广告主可以选择和设定投放广告的目标,并给出目标转化价格,广告系统将向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价,以此来提高用户接收到产品信息的高贴合度。

  


抖音信息流广告投放


了解完抖音信息流广告,接下来就是进行信息流广告的投放了。进行投放时,我们要做好精准投放,让广告悄无声息地展现在用户的视线中。对于广告主来说,可以根据以下三步,进行抖音信息流广告投放。


广告内容规划

抖音信息流广告投放第一步,就是进行广告内容规划。除了制作好素材外,还要对产品进行精准的定向。只有找到目标用户,才有可能确保广告效果,实现产品的价值。所以,做好相关内容的规划很重要。


有针对性投放

进行广告投放时,要必须事先做好定向,切忌盲目性广告投放。可根据目标人群画像,确定好投放的地域、年龄、性别等属性,以此来降低广告主运营成本。


巧妙地融入广告

信息流广告虽然很接近原生态,但在投放时也需要技巧。广告主可以将广告巧妙地融入到背景中,让用户在不知不觉中接受,对于有需要的用户即可点击关注,对于那些没有需求的用户也不会造成打扰影响。

  


收费模式


抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行(如果想做竞价投放的话,开户首充需要5000元)。

抖音信息流广告投放分为竞价购买和保量购买两种方式。竞价购买可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、图组、视频四种素材格式,适合绝大多数广告主。保量方式需要和工作人员具体对接,优点在于,可以确保未来某段时间能够获得预期的流量,按CPM收费,确定好预算后一次性投放,一般一个M市面价格240元,1000个M起投,具体操作价格另议。


扣费方式有下面三种:

CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4元/千次)。

CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2元/点击)。

CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用(仅限于安卓APP)。


广告主可以根据以上几点进行抖音信息流广告投放。如果还有什么不明白的地方可以加入我们的信息流优化师QQ交流群:1070089747,进行交流沟通。

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