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干货:高转化落地页优化技巧

发布时间:30天前热度: 5843 ℃评论数:

我们都知道落地页质量的好坏,会直接影响到账户的转化率,但你有可能不知道落地页在影响点击量的同时还会影响到广告的展现。广告位的排序由质量度和出价决定,这里面的质量度包括:创意、点击量和落地页,所以广告系统会过滤劣质落地页的展现量,对优质的落地页进行排序加权。

那么问题来了,如何对落地页进行优化,提高转化率呢?

我们可以从“内容”和“用户”两个点,“给用户想看的”、“内容质量高且专业”“用户体验良好”以及“满足内容基线”四个方面,进行优化。

  

  

给用户想看的:


在进行落地页制作时,我们要以满足客户搜索诉求为核心,确保落地页与搜索词之间的相关性,考虑用户能否快速获取所需信息。

关键词与落地页的相关性要注意以下几点

内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,要能够充分介绍产品的信息;

重点信息:对于重要的信息要将其置于首屏上方,以便直接定位诉求;

千词千面:要避免不区分产品,一个页面投放所有关键词,要确保搜什么出什么,不同的关键词搜索对应不同的落地页。

切忌:地域不匹配,搜索类目不匹配。


用户获取信息要智能


高相关性:落地页内容要与关键词高度相关,同时要能够充分展现出产品信息;

高时效性:对于天气、商品价格等时效性高的产品信息,要能够满足用户的时效需求;

获取便捷:要确保用户用最低成本获取所需信息,如:重要内容要明显,避免隐藏需要好多页查找,无需下载便可获取所需内容;

获取便捷:在获取页面信息内容时要流畅,不需要付费、注册、授权的方式即可获取;

感知连贯:标题、页面配图、摘要,信息要一致,确保无截断,无乱码

  

 

  

内容质量高且专业


高质量的落地页需要:高质内容、专业可信。


高质内容(内容丰富 + 时鲜性好)

内容丰富:内容形式要多元,要能够深入浅出,引发思考,拓展要与主体关系密切,对用户有价值。避免标题表述无法了解、内容不详尽、缺少图片缺视频

时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间戳应该为2年内的活跃资源。


专业可信(专业 + 知名 + 可信)

专业度:展示的内容要专注于某个领域,切忌内容杂乱、一致性低;

知名度:有一定知名度和受众群体,口碑好

可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息,避免无备案信息、信息来源不明确、非正规机构。

  

 

 

用户体验良好


落地页的用户体验度,可以从这三点考虑:加载速度、浏览顺畅度、交互舒适度。

加载速度:要快,理想速度为0~1秒

交互舒适:交互操作要符合习惯

功能友好:落地页要无多余步骤和功能,链接可点,页面可回退。

滑动顺畅:页面滑动时要顺畅,视频播放要无卡顿,可用tab切换。

移动兼容:移动端要适配,落地页要兼容不同的移动设备;

排版布局:结构要合理,重点突出,导航明确,信息层级清晰合理,首屏主体内容大于50% ,主体无折叠;

字号间距:字体大小要符合阅读舒适度,字号>10pt,字体行高比例要>1.4;

页面浮窗:要无弹窗、无超高、无闪动,要符合浮窗规则,不要遮挡住主体内容和功能 (浮窗规则:浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可放置两侧;浮窗最多一个,且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡)

图表文字清晰:

功能不重复,无闪动,无抖动,无跳跃(浮窗提示一定要准确)。


满足内容基线


要了解相关的规则,不违反国家法律法规,不传播虚假错误负面信息,不传播影响用户情绪的内容,重视用户的基础体验。

  


内容小结:内容相关性+用户体验质量

  


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