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有了这份巨量引擎投放攻略、抖音、头条广告效果不用愁

发布时间:23天前热度: 4815 ℃评论数:

今日头条、抖音已经成为了信息流优化师必须要掌握的渠道,而这两个渠道的投放都离不开巨量引擎平台。

巨量引擎平台一直被称为“流量巨头”,“流量收割机”,拥有巨量引擎投放技能的优化师就相当于拥有了优化界的“铁饭碗”。

但在具体操作过程当中优化师们总会遇到各种各样的问题,例如:

1. 不会搭建账户,定向、创意、出价各维度到底如何设置?

2. 流量经常波动,效果不稳定,如何放量降成本?

3. 电商、直播等新玩法层出不穷,现有能力跟不上市场变化...

今天在这里给大家分享下关于巨量引擎的相关投放知识。

 

一、投放前注意事项

想要账户爆量一般分为两种情况:

1、有爆款创意:一个爆款创意可以拯救一个账户,如果有其他账户或历史投放的优质素材,可以优先选择投放。

2、高价抢量:较高出价提高竞争力,前期可以根据可接受最高成本价格,提高20%左右,先抢量再降成本。

巨量引擎具体投放流程:


在投放过程中最重要的是系统建模,也就是要放开最大流量给予系统最大探索范围。

1、定向——除必要的年龄、地区、性别外、尽可能不限。

2、创意——使用程序化创意,让系统自动筛选。

3、创意标签——优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签。

另外一点就是一定要管住手!在投放前期有赔付规则,不要过多在原计划修改,如果有必须修改的内容,建议直接新建计划,把原计划暂停。

 

二、不同预算账户搭建维度

不同预算下搭建的账户结构不同,各维度的设置也不同:


广告组层级维度:

版位:不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位进行组合,作为一个组合测试维度。

产品:不同产品受众、创意和页面肯定要有所不同,需要分开广告组进行投放,否则会互相影响;如果产品人群受众相差过大,建议新开账户投放。

地区时段:地区和时段分开广告组投放,可以更方便管理不同维度的效果。

年龄性别:根据不同人群受众,确定不同人群效果。

出价方式:不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,分开广告组更可以有效控制流量。

广告计划层级维度:

定向方式:不同定向方式分计划测试,系统推荐、不限兴趣、自定义人群包。

创意要素:不同创意要素分计划测试,自定义(程序化)创意、创意分类、创意标签、高级创意。

创意样式:单图、大图/三图、竖版视频、横版视频。

为什么要分维度搭建?

1、账户层级流量由行业资质、行业流量竞争性、账户历史流量级别决定。

2、广告组层级流量由大人群属性决定。

3、广告计划层级流量由实际投放模型决定。

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01. 了解巨量引擎特点和适合行业;

02. 熟悉后台实况及不同预算账户搭建流程;

03. 不同类型创意选择、制作方法及常用工具;

04. 合理运用赔付、返款机制;

05. 冷启动期、建模期、稳定投放期、衰退期优化技巧;

06. 多维度放量降成本的方法,解决效果不稳定;

07. 熟练掌握后台常用工具使用方法;

08. 二类、引流电商,直播+信息流玩法讲解;

含金量这么高!是不是很期待?

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