信息流广告学习博客

掌握这3个底层逻辑,帮你解决信息流广告投放90%以上的问题

发布时间:8天前热度: 5662 ℃评论数:

信息流广告推广过程中,难免会遇到各种各样的问题:

曝光量少,为啥账户跑不出量?

怎么让更多的潜在用户看到我的信息流广告?

我的广告展现量还蛮高的,为什么没啥点击?

今天,就为大家整理了一些信息流广告投放常见问题,希望看完这些信息流广告投放常见问题分析之后,能够对你有所帮助。

 

在进行信息流广告投放常见问题分析之前,我们先来分析一下影响信息流广告展现、点击、转化的原因有哪些。

 

信息流广告“曝光量减少”原因:

1. 定向设置过窄;

2. 广告投放数量过少;

3. 日预算限制、账户余额不足

(消费达到日预算70%时,及时调高预算,账户余额不足时,需及时充值);

4. 账户中各广告的日预算差距比较大

(高预算的广告会更加具有竞争优势,这时其他广告将拿不到曝光)

 

信息流广告“点击率低”原因:

1. 素材相关性差;

2. 素材质量度差;

3. 素材新鲜度低,用户产生审美疲劳;

4. 素材与定向匹配度比较低

 

信息流广告“跳出率高”原因:

1. 打开速度过慢;

2. 首屏内容与外层素材相关度低;

3. 首屏质量度差,如没有卖点介绍

 

信息流广告“转化率低”原因:

1. 落地页与外层素材相关度低;

2. 落地页质量度差,内容可读性低;

3. 产品或服务优势不足(如:价格、卖点、活动、产品质量、服务保障等)

4. 转化引导不够充分(如:转化通道不明显、填写信息过多等)

 

信息流广告投放常见问题一:

信息流广告计划投放测试阶段,效果总是上下起伏,是什么原因?

造成这种现象的原因一般可分为两种:渠道整体流量不稳定和上新计划策略问题。

一方面因为竞争环境时刻都在变化,所以竞争对手也在不断地进行策略调整,信息流渠道整体流量就会变得不稳定,进而影响我们的账户效果,导致效果不稳定。这个时候,我们就要从账户整体成本进行考虑,比如以3天为一个周期,查看我们计划的平均成本,如果成本还比较合适就继续投放,如果不合适则重新搭建计划进行投放。

上新计划策略方面原因,如果你新上新的计划和老的计划定向、创意比较类似,便会与老的计划产生竞争。所以在计划进行上新时,最好是不同的创意(文案、图片、视频)或者定向方式。

 

信息流广告投放常见问题二:

头条信息流广告投放展现量很高,但是转化率和消耗都非常差,成本很高,应该如何解决?

有展现但是没转化,从营销转化漏斗方面进行分析,问题主要出现在点击层级,我们可以从两方面进行排查:

点击量低:展现量正常,点击率却很低,说明你需要对外层创意进行优化,通过创意引导用户进行点击,用户只有点击了,才会有进一步转化的可能;

点击量还可以:展现量、点击率都可以,但转化率极低,则极大的可能是落地页和客服的问题。对于落地页,你要看它的打开速度以及与创意的相关性,同时对客服话术进行优化。

综上所述,在进行信息流广告投放时,广告创意一定要从用户需求出发,引导用户进行转化,创意中的内容在落地页中一定要有所体现,创意和落地页要高度相关。

 

信息流广告投放常见问题三:

账户之前跑的还不错,但这几天点击率突然骤降,几乎不转化了,怎么回事?

出现这种情况,我们需要对账户进行一个综合的数据分析,点击率下降,我们要结合展现量和点击量一同来看:

展现量同比下降,需要考虑进行优化提升展现率,比如通过调整预算、出价及投放模式等等,使广告获得更高的流量,然后观察转化率是否提升;

展现量没问题,点击率却很低。这需要你从创意方面入手进行优化,可通过添加动态创意、从用户角度出发对创意及描述进行优化等等,通过创意来引导用户点击。

如果各项操作后仍是没有回升,则建议参考要来的优质广告上新创意补量;这时也有可能遇到了平台流量波动,需要信息流优化师根据自己的实际需求应对,或是减少预算减少消耗浪费,亦或是集中预算至优质创意,以维持账户效果。

对于信息流广告投放还有很多问题:

信息流广告如何降低成本?

如何稳定信息流广告效果?

信息流广告投放时如何进行合理出价?

……

不要急,厚昌学院柯南老师的信息流公开课来啦!

这次公开课,

主要针对解决大家信息流日常推广中所遇到的问题

你想听什么?你想解决什么?

12月2日,柯南老师都会在线帮你解答。

并且,告诉你一个好消息!!!

现在扫码留下信息流问题,

还可免费获得价值199的公开课名额。

注意咯,是免费领取呦~

机不可失,数量有限【每天仅限前10名】,赶紧留下你的问题,领取公开课名额吧!!!

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:792376926

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:543613831

往期精彩竞价干货文章分享:

信息流广告投放三大阶段优化技巧(超详细)

掌握信息流广告ecpm计算公式,帮你节省30%的推广成本-优化师培训

听说很多人靠Feed流赚了一大把,抖音直播间Feed流到底怎么玩?


信息流广告,信息流广告投放,信息流广告投放常见问题

公众号二微码

公众号二微码