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冷启动期是门玄学? 巨量引擎账户如何快速度过冷启动期?

发布时间:2个月前热度: 6131 ℃评论数:


很多优化师在面试的时候,都会被问到这样的问题:如何账户快速渡过冷启动期?

关于冷启动期很多优化师认为它是门玄学,真的有那么邪乎吗?今天我们就来聊一聊巨量引擎账户如何快速度过冷启动期,看一看他到底像不像其他优化师说的那样,难以捉摸。

要想了解如何快速渡过冷启动期,我们先来明确一下什么是冷启动期。

 

什么是冷启动期

冷启动期:计划开启之后,系统根据当前流量池的竞争情况,预估计划可分配流量,时间基本在30~60分钟,或者以前5个转化为标准进行判断。

 

如何快速渡过冷启动期

影响渡过冷启动期的因素有很多,大家可以先看一下下面这个表格。

你觉得甲乙哪个渡过冷启动期的概率、数量更多一些?


 

很容易看出来 ,不管从哪个维度来看,都是甲渡过冷启动期的概率、数量会更多一些。

这里优化师们要注意了,渡过冷启动期是受多种维度因素影响的,而不是单一维度,所以我们可以从不同的维度上去下手。

创意素材一般,那么投放时间就早一点,出价稍微高一些,定向宽一些,预算高一些,创意多一些,账户多一些;质量比不过,我们就从数量上比,多建几个账户,账户数量越多,创意数越多,素材就越多。

有的优化师会说:我渡过冷启动期全靠运气。有没有这种情况?有,但是我们需要把我们可操作、可控制的维度做到最好。比如多开几个户,多建几个计划,每个账户当中分批去开……以此通过效果提高我们自身渡过冷启动期的几率,来提高渡过冷启动期的数量。

 

如何判断一个计划是否继续投放

1、如果符合赔付规则,则不用调整,等待赔付,投放规定赔付期后暂停

2、开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光

3、消费到出价的2倍左右是否有转化

4、前5个转化成本是否超过出价的2倍

 

冷启动期计划投放常见问题

高峰投放之后没量怎么办?

高峰期过后是整体都没量,并非只有你的计划没有量。过了高峰时间段计划就没量,这时你需要继续看下去,看下一个高峰时间段,如果继续有量那就继续跑它;如果说过了一个高峰时间段就死掉了,下一个高峰时间段还是死的,那么符合赔付就等赔付,没有赔付看第二天效果再决定是继续还是停掉。

如果建了多个计划跑了三四天都是很少曝光,高峰时段也没曝光。那么你就考虑一下这个计划的出价、素材、定向、版位是否已经放到很宽了。注意一定要往外放,先跑量咱再说,你没量什么都没话说。你先要保证你的账户、计划有曝光,后期才有可能转化。可以从多个维度去找,不要被你的出价、被一个维度所限制。


最后总结:

冷启动期内不做大的调整(只在赔付要求的操作内小幅度修改)

成本超过要求的,选择新建计划重新投放

关于如何快速度过冷启动期的内容,就先分享到这里,如果还有什么不清楚的,可以添加助理菠萝(QQ:3456607696),对于你所疑惑的问题,会有专门的老师来为你解答。

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