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从0到1,带你全面掌握巨量引擎渠道特性

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巨量引擎现在是信息流行业最大的一个平台,作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎一直保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道。

好不夸张的说,学好巨量引擎,信息流就学好一半了。所以下面我们来了解一下巨量引擎的渠道特性。

 

巨量引擎渠道特性

巨量引擎可以看做是是字节跳动旗下的APP投放广告的一个后台。包括我们常用的头条、抖音、火山、西瓜、穿山甲(集合了字节跳动旗下的剩余平台,比如激萌、懂车帝、懂球帝等等)等平台广告的投放。汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴,为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。

1、投放平台:巨量引擎今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用户特征:巨量引擎受众群体非常宽泛,特别是经过近年的发展之后,抖音用户数量基本上翻了一倍,一二三四线城市皆有覆盖。

3、巨量引擎优点:

算法成熟,基本上不需要定向。这就是我们所说的高级智能渠道;ocpm系统算法效果比较好;有一些建站工具,用起来很方便;用户量大,几大APP用户的活跃量很高。

4、巨量引擎缺点:

竞争性太大,小预算的账户很难起量

现在基本上只要是投放信息流,巨量引擎是必选的一个渠道,导致大量的用户,大量的商家都去投放头条。虽然用户量大,但小预算的账户很难起量。

基本上1000块钱以下的日预算,投放巨量引擎今日头条,真的很难玩,特别是100块钱、200块钱的,一天来个5、6个转化,3天来20个转化你才有可能过了学习期,这样算下来就很有可能达不到这个转化数,那么你投放就会非常非常困难。所以,不建议小预算账户去投放今日头条。头条这块预算越大,反而越好投放。现在很多的人,一天成百万成千万地去投放广告,他们投起来成本预算比小预算要更低一些

质量一般有刷单行为

现在头条这块正常有效率基本上可以达到70%,你不要想着100%全部有效,哪怕你全部加了全量验证,每个都发验证码,那么也有可能有一部分空号,一直打不通、打错了这种情况,这种情况占到30%是正常的。其他能打通,哪怕意向很低,它是留过表单的他就是有效流量。并不是说他对你的产品有意向才叫有效。

对素材要求比较高

你会发现现在不投视频是很难起量的。当然也不排除一些图片跑得好。现在巨量引擎四个平台(头条、抖音、火山、西瓜)中,三个视频平台。而且现在抖音的量很大,所以相对来说,巨量引擎对视频的要求是非常高的。但是话说回来,虽然视频占了主流,但不可能说平台上全是视频,像今日头条他也是有图片的。

巨量引擎投放建议:所有行业,都可以去投放。

5、巨量引擎核心要素:高级智能渠道,(可以通投,依靠年龄性别地区等基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)

6、影响巨量引擎第一要素:

素材创意(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本),头条现在最重要的就是素材创意,如果做巨量引擎你素材不够,或者素材供给能力不行,那么投放太难了。

7、影响巨量引擎次要因素:账户、页面、出价、创意标签、定向方式等(影响因素从高到低)

8、巨量引擎出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA

 

巨量引擎各版位人群受众


 

巨量引擎各版位投放注意点:

1) 头条拥有的素材投放类型是非常多的,基本所有素材类型它都可以去投放

2) 火山是不可以投放横版视频的,受众群体主要以年龄较大的为主

3) 西瓜视频一般是长视频,时长一般在1分钟以上,4/5分钟

4) 穿山甲:主要投字节旗下所有的联盟流量,这里可以重点投放开屏、和激励视频。

巨量引擎的理论知识了解完后,具体该怎么操作呢?巨量引擎不会搭建账户,定向、出价、创意各维度到底如何设置?在实际操作中遇到各种问题该怎么解决?

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