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巨量引擎账户投放过程中,为什么要不断地去上计划?多计划的目的何在?

发布时间:29天前热度: 6222 ℃评论数:


我们先来看张图,相信很多优化师也都看过。它统计了几十万优化师的当前数据,甲方日均上计划43.1条,乙方优化师比甲方每天平均多12.6条计划。


 

看完之后找一下自己所属的阶梯,相信大部分优化师都处于第一阶段。

那么在巨量引擎账户投放过程中,为什么要不断地去上计划?为什么要多上计划?多计划的目的何在呢?

 

巨量引擎多上计划的目的

巨量引擎投放过程中不断上计划的目的是为了起量。你的消费已经满足你的预算了,那么就不要再上计划了,测试是需要消费,需要成本的,所以要根据自己的实际情况来看。巨量引擎账户不起量的优化师要好好思考一下了,你计划是否上够了数,当然这个前提是,你的账户消费当前没有满足你的预算。

正常在跑的一些中等预算的账户,优化师在跑的时候有20条就计划差不多了,当然我们每天都要去建计划,但建计划后一定要停的,不是盲目的一直建计划,上20条第二天留着的可能就3条了,一定要边上计划边停,而不是盲目的一直上。

 

头条的智能化算法导致投放两极化

头条的智能化算法导致你的巨量引擎账户要么有优质的创意素材,比如真人拍摄的情景剧,有高价买来的演员;要么有足够多的计划,能在数量上引起质变。

头条的智能化算法导致每个计划投放出去之后,投放人群的行为做了些什么,决定巨量引擎计划模型走向。优质的创意素材可以吸引意向客户,进而获取更高点击率和更高的流量权重,你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量;巨量引擎账户计划数量上的堆积,可以获得更多竞价胜出的几率

我们所有在投放中,只要开启的计划,都是在不断地竞争的,曝光少就是因为竞争失败,连展现的机会都没有,增加巨量引擎投放人群进行转化行为的几率,竞争的计划数多了,总有一条会碰到适合的人,而这个人做了合适的动作,点击了、进入页面了、转化了……

 

如何多上计划?


 

巨量引擎多上计划——主要测试的维度

巨量引擎账户主要测试维度有:素材、文案、创意标签

素材维度:需要好的素材

文案维度:建议大家多去原创写文案,不要照搬照抄,特别是直接将后台提供的素材文案直接写上去,至少要进行修改后,再去上传。

创意标签维度:一定要多写几个,

其他测试维度:巨量引擎投放出价方式方面,其实就是ocpm、自动出价这两个,定向方面数据上足够多的用人群包,基本上以系统推荐为主,但是莱卡定向也可以作为一个辅助的测试。

需要注意的是,巨量引擎测试的维度一定要全,不要死磕一个维度,信息流一定要活,要多去尝试。

巨量引擎多上计划——复制还是新建

能新建计划就新建,不要直接复制。巨量引擎新建计划是指直接的手动新建计划,而不是直接在后台复制,不起量直接复制的话可能还是不会起量,所以新建要彻底重新建模。

之前效果好的计划可以复制。效果好的计划可以直接复制过来继承他之前比较好的一部分模型。

需要的计划数很多时,可以复制然后修改。复制一下,复制完了再去里面修改,复制完后需要进行审核,这时我们可以进行修改,比如修改定向、年龄、出价、修改一下巨量引擎账户创意都是可以的。

巨量引擎多上计划——什么时候上新计划

效果好的时候需要上新计划(少量上新计划,不用上那么多了)。巨量引擎账户效果好的时候你的成本是OK的,可以接受的,甚至是低于你的预期的,那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试。

注意:巨量引擎账户效果好的时候不测试新素材,可以测试之前效果比较差的素材和定向。

效果差的时候更需要持续上新。这时巨量引擎账户可以新老素材一块上新,老素材是之前效果比较好的素材,新素材是我们新制作的素材。

注意:这块老素材我们就按照之前跑得好的去定向;新素材就按照之前好的标签,标题,新的素材去测试。



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