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为什么账户没有量?巨量引擎账户常见问题解答

发布时间:10个月前热度: 7986 ℃评论数:

各位优化师最近有没有觉得流量竞争的压力越来越大了、素材的要求越来越高了,巨量引擎账户现在太难跑了!最近收到很多同学的私信问关于巨量引擎没有量的问题,今天就特别邀请厚昌学院的柯南老师老为大家一一讲解关于巨量引擎账户优化常见问题。

在分析巨量引擎账户的常见问题之前,需要先了解一下大盘当前的状况。

 

大盘当前的状况

一个计划撑起一个账户

一个广告组中可以有多个计划,头条大部分的账户都是70%的转化量来自于一个计划,剩余30%是被那些零零星星的计划带来的。

目前新账户的常态就是:零零星星的来几个,甚至有的时候干脆就没有。

所以我们目的就是要测试出测试出爆款的标杆计划。

素材原创性越来越高

视频的原创性不够,或者是搬运过来的素材会出现限流,甚至在上传的时候干脆就不通过,如果被人举报了,还会从账户直接扣钱。

对于拼凑的视频也是能筛选出来的,所以说搬运素材的风险很大。

多主体和多账户投放已是常态

不同账户效果差距越来越大、同样的物料,有的就是有量有的就是没有量,哪怕是提价、设置自动出价都不行,这就是账户的问题,所以要做多账户投放。

多主体主要是针对二类电商而言,如果是投放表单的形式一个主体就够用了。建议大家三个账户起投,便于筛选账户。

 

巨量引擎账户优化常见问题

巨量引擎账户优化常见问题——上新的频率

效果好:少量上新;因为效果好的时候成本是ok的,甚至低于预期,那我们我们就可以有少量的余量去测试新计划。不测试新素材,可以测试之前效果差的素材或者定向。

效果差:需要大量上新,可以把新老素材一起上,老素材用之前效果好的。


巨量引擎账户优化常见问题——这么多计划会抢量吗?

不要考虑互相竞争的问题,所有计划都是互相竞争的只要是同一个渠道都有竞争的,竞争只有大小,所以我们要做的是把竞争降低到最小。

相同素材、定向、出价、什么都相同的计划竞争是最大的。

同个广告组>不同广告组>不同账户>不同资质,不同资质竞争最小。


巨量引擎账户优化常见问题——为什么别的账户有量,我的就没有?

根据流量惯性,有过爆量的账户新建计划更好起量,这就是为什么有人愿意接受老账户也不愿意要新账户的原因。

正在爆量的计划,其他计划更难起量,会压制新计划。

同个广告组里有过爆量的计划,那么在建新计划更好起量,特别是feed更加明显。

跑量稳定的老账户更容易起量。同一账户主题下的多个账户总体量是一致的,一个账户好另一个账户就会变差。


巨量引擎账户优化常见问题——一个账户有一个爆量的计划,还要不要在账户重新建计划

换个账户去跑,竞争小更好起量。当然也可以新建,只要是不同素材影响就会降低一些,但是没有换账户影响小。


巨量引擎账户优化常见问题——爆量之后还需要新建吗?

如果这一个计划就能满足你的要求的话,偶尔建一两个简单测试即可,就不需要大量上新了。


巨量引擎账户优化常见问题——长期没量的计划会影响账户跑量吗?

前提是开启状态下,计划只要是开启的就在竞争当中,虽然没有量或者是量少,但是也会在算法逻辑中参与出价竞争,只不过没有得到展现机会,这些低质计划会影响账户的整体质量度。所以3-5天没量的计划,建议直接暂停。


以上这些就是最近咨询量最大的一些问题,相信关于巨量引擎账户优化的问题不止于此,如果对于巨量引擎还有什么不明白的地方,可以扫描下方二维码添加樱桃小姐姐微信,或QQ:501873328,留下你的问题,会有专门的老师为你解答。

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