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优化师接手老账户,如何迅速调整,才能做到快速起量?

发布时间:2个月前热度: 7207 ℃评论数:

账户之前一直是别人在跑,现在突然给到我,不知道该如何操作了?相信大多数优化师都曾经面临过老账户优化难情况,接手老账户,如何迅速调整,才能做到快速起量?废话不多说,马上就来给大家解决老账户优化的问题。

老账户优化你就按照以下这个操作,即便是个新手也能瞬间吊打身边的同事。

 

老账户优化——分析以往数据

接手老账户要查看分日报告,看一下当前的消费情况和效果数据。

查看最近14天或者1个月的投放效果怎样,是正常消费还是有所波动效果不好,然后再在确定之后的老账户优化的方向。

 

老账户优化——判断账户质量

老账户优化之前最重要的看历史的消费和转化数据,正常账户,后期放量也会比较容易,如果账户状态不正常,后期很难起量,建议换户。

例如:接手老账户跑了快一个月了,一直是消费几百块钱,转化量也不是很理想,或者说波动曲线变动幅度大的,这些账户都起来的几率会很小。特别是一直投放一直效果不稳定的,建议大家换个户投放。

注意:刚接手老账户哪怕是平时消费很少,转化也少,但是走势基本平稳的,也是好账户,只是还没有探索到最佳状态,这种账户一定要留着。

 

老账户优化——创意素材分析

这一步我们需要去后台,调取我们的创意报告,如果是用程序化创意比较多的,就选择程序化创意报告,如下图所示:

选择一个时间范围,然后按照消费进行排序,看文案和素材的类型那种比较好的,然后在下次制作素材的时候就尽量延续这种风格,哪怕一样都是可以的。

 

老账户优化——投放版位的分析

投放,也可以做一些包括原来比较好的版位在内其他版位的进入账户后台,选择数据报告——选择投放位置,看之前的投放版位都有哪些,另外看带来转化量最多的版位是哪个,可以针对去单独投放,看能否跑出更好的效果。

 

老账户优化——账户结构的分析

接手老账户我们只要关注原来转化最好的那个账户结构就可以了,其余那些对于我们没有帮助的账户结构可以选择删除。

接手老账户重点关注账户结构是否能够清晰的看出优化方向,某个单元或者是某个计划重点是测试什么的。

 

老账户优化——确定优化方向

这一步就是根据我们上述的数据分析,判断出账户的效果,确定我们是继续使用这个账户优化还是重新换户。

接手老账户的重点是在原来数据的基础之上找到优化方向。判断账户、素材、版位和结构上分析账户,然后制定优化方案。

后期就是优化的问题,优化问题就比较多了,例如昨天跑的好好的,今天突然不消费了,第二天成本又飙的很高,自己调整了半天,越调越乱,直到不知道该怎么优化了,如果这个时候有人能帮你指点迷津,告诉你问题出在哪里、怎么解决,相信你一定会非常激动。

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