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百度移动广告效果差?这是一份最有效的优化攻略

发布时间:2个月前热度: 7230 ℃评论数:

如果你的身边有做百度移动广告优化的朋友,请一定要珍惜他/她,因为能有如此耐心死磕账户的人,无论是做朋友、做男朋友、做女朋友都是最合适的,因为他们的心理素质都太强大了。

2020年是百度优化师最难熬的一年,从一开始的百度整改,到后来平台的调整,导致这一年百度移动广告广告效果一直都不稳定,有的时候昨天还一切正常,今天早上突然成本飚的特别高;原来百度账户优化按照稳定期、放量投放期、衰退期不同阶段去优化就行了,但是现在这些技巧对百度完全不起作用。

所以今天咱们就来聊一聊2021年百度移动广告账户优化的最新方向。

PS:以下内容来自厚昌学院《优化师培训》课程,操作技巧完全符合目前百度移动广告账户优化整体态势,建议收藏,不然用的时候就找不到了。

1、只看当天成本,平台波动太大,每天的效果都不一样。

特别是跑起来量的单元,就只看当天的数据就行了,当天成本合适的,那就继续投放。

如果第二天成本变高,对比流量,可以做小幅度修改,可以删除掉消费突然升高的词或者兴趣,不要太多1-2个就可以了,不要做大幅度的修改,保守的可以先不做修改,拉停当天时段,看第三天效果,效果还不行的再去调整意图词或兴趣词。

注意:百度账户优化要和头条区分开,百度在单元里是不能拉停时段的,要在计划层级去拉停时段。

2、前期测试出账户转化量最多的素材类型和样式,可以重复进行投放其他账户。

百度对素材的要求不高,前期重点测试出账户转化量最多的素材类型和样式,可以重复进行投放其他账户,但是可能会对老账户有影响,还是以测试本账户最合适的素材为方向。

不管用的是程序化创意还是自定义创意,去查看报告,程序化创意看组合报告,自定义创意看创意报告,看哪一个创意来的转化最多。

当我们把测试出来的爆款素材用在其他账户上时,可以尝试去跑,但是不要高价抢量,正常投放,能跑出来就跑,跑不出来我们还是重点测试本账户最合适的素材。

3、想放量用程序化创意,降成本用自定义创意。

程序化创意因为可以自动组合,所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定义创意。

4、冷启动期测试周期建议延长至7天。

由于现在百度移动广告账户优化的冷启动期比较长,所以大家可以把账户测试期调整为7天,建议在上完第一波测试计划后,保持打开,每天上新2-5条新单元即可。

5、账户优化测试很重要

ocpm和ocpc配合意图词、兴趣、自动定相进行批量测试,查看测试效果,账户适合那种方式,就重点投入。

以上就是根据目前百度的整体态势,总结的百度移动广告优化的技巧,相信很多人此时对百度账户优化有了一个清晰的轮廓,但是毕竟百度移动广告优化更像是玄学,完全摸不到规律,所以如果你现在正在投放百度移动广告,我建议你听一下《优化师培训》课程。

讲师柯南老师有多年的实战经验,曾为招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业制定推广策略,能够毫无保留地把他多年沉淀下来且依然实用的方法论传授给大家。

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