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巨量引擎再放大招,一键继承上线,冷启动不再是难题

发布时间:2个月前热度: 7242 ℃评论数:

最近这几天应该有不少同学都收到了来自巨量引擎的官方消息:“一键继承”平台化上线,话说巨量引擎现在已经是移动广告行业的领军人物了,如今又来个“一键继承”,这简直是要了百度老大哥的命也!

通过对巨量引擎“一键继承”的初步了解,个人认为,最可喜可贺就是改善了巨量引擎冷启动难的问题,当然了,巨量引擎推出“一键继承”未来可能会帮助优化师解决更多的账户优化问题,咱们今天就来聊聊巨量引擎推出的“一键继承”究竟是个啥?

 

产品介绍

1、一键继承原理

巨量引擎新计划在一段时间内,可以一键继承账户下优秀老计划的模型特征 -> 在投放的过程中不断学习并逐渐过渡到自身的模型特征 -> 系统会根据自身模型特征的学习程度来判断退出时间节点。

一键继承的目的:减少巨量引擎新计划学习成本,提升学习期通过率,扩大巨量引擎账户已有的优质转化特征的优势。

2、一键继承的优势

1)帮助新计划加速学习进程,提升学习期通过率;

2)减少新计划探索成本,扩大已有的优质转化特征的优势;

3)即将开放成熟期继承,帮助模型在适当的时机纠偏,作为缓解计划掉量、衰减趋势的有效工具。

3、一键继承的使用场景建议

1)自动继承/主动继承:建议巨量引擎账户下已有优质计划时优先使用自动继承/主动继承;当您选择主动继承时,我们建议您选择拥有相似用户模型的老计划来继承;

2)在巨量引擎的冷启动阶段,使用一键继承助力缩短学习期、减少新计划探索成本;

3)在优质老计划出现衰减时,建议使用一键继承将老计划的特征和优势使用到新计划中;

4)特殊促销节点下的新计划快速起量时,可使用一键继承,也可配合一键起量等加速消耗、获取增量的工具;

5)即将开放成熟期继承,可在原计划出现掉量、衰减时使用,建议配合诊断工具。

4、使用一键继承的注意点

1)对新计划的影响:可能降低开通账户下新计划探索更多新人群的机会;

2)对老计划的影响:可能使被继承的优质计划跑量放缓,但新老计划总消耗一般要高于未继承时。

 

一键继承产品入口

1、平台入口

01. 巨量引擎后台新增优化设置模块,可以选择是否启用一键继承

02. 启用一键继承之前,优先关注一下启用的风险

2、支持范围

01. 当前只支持巨量引擎同账户下的自动继承,也就是系统帮助挑选优秀计划继承。不限行业。

02. 当前只支持新推广目的-应用推广和线索收集。

 

常见问题

1、开启一键继承后,如果被继承的老计划由于种种原因被关停了,那一键继承还生效吗?

我们分两种继承形式来解释:

01. 「自动继承」:由于系统自动选择优质计划进行继承,所以巨量引擎账户内如果保持有持续稳定投放的优质计划,且新建计划处于冷启动(转化<20)且计划创建时间在3天内,则一键继承就不会失效;

02. 「主动继承」:由于系统是主动继承几个计划,所以被继承的这几个计划如果均关停,那一键继承即失效。

2、如果被继承的老计划进行了相关操作而导致用户模型发生变化,那对于继承的子计划的影响是?

巨量引擎新计划会跟随老计划的用户模型同步更新。

3、新计划的继承目前仅在冷启动期间生效吗?

目前一键继承仅在冷启动期间生效,一旦进入成熟期 或者 从计划开始投放时间>3天,那么一键继承策略则退出。

以上就是关于巨量引擎“一键继承”的产品介绍和常见问题解答,如果你正面临冷启动难的问题,巨量引擎的“一键继承”就能帮你解决困扰。

现在移动广告出现了各种智能出价、智能定向、投放管家等等,之后可能还会出更多的智能化玩法,这就需要我们优化师不断学习,更快地掌控算法逻辑、适应更多玩法节奏,才能不被淘汰。

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