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成本突然飙升!百度账户优化常见问题汇总【附优化方案】

发布时间:2个月前热度: 6777 ℃评论数:

上周,厚昌学院举办的“在线答疑”活动圆满结束,用一句话来概括:几乎被百度移动广告霸屏了,这一年的确是百度极其不稳定的一年,有的人昨天还消费的好好的,今天突然就不消费了,有的平时一天只消费几块钱,突然某一天就消费了几百块钱,令人头疼的是干消费不转化。

所以可见百度这一年,不太平啊,也正因此,把昨天大家的疑问汇总了一份百度移动广告问题集锦。

PS:也许你还遇到了其他扎心的问题,可以添加微信:hc501873328把你的问题告诉我,会有厚昌学院的营销总监柯南老师来亲自为你解答。

 

百度移动广告常见问题

1、百度oCPX个别推广组转化出价100左右,平时没消费很低一天几块钱,突然几个小时消费了200+,但没转化,像这种情况如何处理?

这种情况属于单元质量比较差的,对于长时间曝光少,消费少,突然消费很多不转化的情况,建议直接暂停,调整定向的词或兴趣投放。


2、跑二类电商,有什么办法查到订单是来源于那个意图词?

没办法,移动广告不像搜索,没办法精准到词。


3、百度移动广告为什么热度高的词,出高价,也没展现,反而一些低热度的词有展现?

意图词并不是搜索词,百度意图词是标签,所有行为包括搜索、阅读、浏览、转发等,属于意图,比如柯楠移动广告培训,所有关注柯楠、移动广告、培训的标签都会投放广告。


4、百度词包,对于很长的词是如何定位用户的?

会拆成词根。还是以刚才的“柯南移动广告培训”为例,系统会把把整个次拆分成:柯南、移动广告、培训、移动广告培训等等。词越长可拆分出来的词根也就会越多。


5、人群定向选全部,但定向分析报告出来90%是游戏类人群的,但产品与游戏无关为啥会出现这个情况?

每个人身上有多个标签,系统只统计最主要的那个标签,比如一个人身上有游戏、减肥、移动广告等多个标签,但拥有游戏标签的人更多,消费也更大。


6、UC适合跑二类电商吗?

uc跑二类电商效果不是太好,当前跑二类电商主要还是鲁班、快手、度小店、广点通等等。


7、百度账户兴趣全投,不设置预算,钱还是花不出去有什么好的提升方法吗?词包是词越少流量越大吗?

首先,钱都花不出去,说明展现少,第一不要做的就是先把展现提上来,商业兴趣定向和关键词包定向,如果你做了两者复选,即便兴趣通投,但用了词包,词包覆盖率低,这样是跑不出去的。词量跟覆盖率没有直接关系,看的是词质量和覆盖率,使用此包定向的时候,词包覆盖率足够高,才能满足账户推广需求。


8、第一天刚开启的一条计划,第二天就带来了8条转化,但是到了第三天同一个时段投放时,却消耗快零产出。时间段和定向都没有改,这种情况怎么调整?

首先,明确一点,百度暂停、调价等所有行为都属于动了操作的,如果你确实没有任何调整,可以先观察一下数据,因为百度这一年效果都是这样,这种情况太常见了,在你成本能接受的前提下,先跑着看情况,如果超成本、持续效果差,就可以停掉了。


9、我自己投放的百度广告,为什么从来都没有看到过?

移动广告广告不是大搜,大搜是人找广告,而移动广告是广告找人,系统会判断是否符合广告的需求才会展现出来,所以并不是说一定能看到的。


10、哪些行业比较适合百度移动广告?

就目前移动广告发展的较快且适合投放的行业应属电商类,目前电商类占比高达40%、游戏类25%、非企占25%、实体占10%,根据这组数据就能看出来,电商类、游戏类很适合。


以上这些就是关于百度被问及最多的问题以及解决方案,相信投放百度移动广告遇到的问题不止于此,可能还有一些关于百度多账户操作、效果波动大、成本高、冷启动周期长等等。

我都建议你听一下柯南老师的《优化师培训》课程,柯南老师会从百度账户的分析入手,结合不同的数据表现,快速制定优化方案,课程每一期更新内容不低于30%,通过一门课程你就能掌握百度移动广告账户优化的最新玩法。

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