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推广效果差、流量杂?掌握大盘趋势提升推广效果

发布时间:29天前热度: 6750 ℃评论数:

对于移动广告优化师而言,碰上非常杂、精准度差的流量简直是要了老命,从精准度上来说,腾讯系移动广告比巨量引擎还是差一点,但是由于腾讯拥有QQ和微信两大社交平台,几乎占据了全网的流量,即便是流量杂,也依然有不少优化师的跑。

今天我们就来聊聊腾讯系移动广告的优化态势,怎样才能避免流量杂,成本高?

 

腾讯系广告的优化态势

各版位人群差异大,导致效果差别大

腾讯系广告图片尺寸和展现的位置太多了,不同尺寸的图片展现在app上的位置也不一样,而且腾讯系会有很多的app,不同app的受众也是不一样的,导致我们的效果数据差别大。

所以每一个版位的人群受众都不一样,我们需要测试出最适合我们行业的图片尺寸,位置。

前期精准投放,后期可不限定投放

其实腾讯系广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比,巨量引擎更多的是系统推荐,前期就可以进行系统推荐,算法非常智能。而腾讯系广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

当来了20-30个转化之后,如果还想要更多的量再去投放系统优选通投,这样才可以把保证效果。

多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

还是移动广告优化最常见的共同点:多建计划。

我们都知道巨量引擎是一个计划撑起一个账户,而腾讯系广告更多的是多广告转化数据累计,这一点和百度移动广告倒是有点相同。百度就是多单元多计划积累,每个单元数量都不多,积累起来达到一定的数量。

腾讯系就不会出现像巨量引擎那样一条计划撑起一个账户,所以需要我们多建计划,每个广告来几条,积累起来的数量。

例如这个账户的后台数据,就是通过多个广告积累出来的,并没有明显的某一个计划效果特别好,几乎都很平均,我们要做的就是测试出多个能带来转化的广告。


排期广告流量大,竞价广告受挤压导致波动大

首先这里的竞价广告不是指大搜,是指我们设置好定向、出价的广告,通过出价来抢广告位置的叫做竞价移动广告。

这一条主要是针对朋友圈广告,我们都知道朋友圈现在是有排期广告的,例如:付一天的钱,一天之内给我带来多少的曝光,也可以叫做合约广告。这个权重是大于我们正常投放的竞价广告的。

尤其是再电商节的时候,那些大平台做的合约广告基本上占据了朋友圈的广告位,那我们的竞价广告根本就抢不到位置。

个人建议,如果是投放朋友圈广告的,最好可以跟媒体对接,让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度。竞争大的时候我们就佛系投放,不要在竞争大的时候去强量,可能成本会非常高。

以上这些就是关于腾讯系的优化趋势,我们按照大盘的走势优化账户,必定能收割一波流量。但是可能会有人问:具体该怎么优化?例如我的账户各个维度都测试过了,就是不起量,怎么办?这就涉及到了账户优化层级。

我建议你可以听一下柯南老师的《优化师培训》课程,在十一期的第8节课中柯南老师就详细的讲解了,以广点通和朋友为代表的腾讯系的优化方向,并且通过账户实操解决常见问题。

从基础的账户搭建到数据分析全覆盖,系统掌握推广知识,柯楠老师在课堂上也会分享很多自己遇到过的推广难题,帮助大家减少试错成本,这门备受好评的《优化师培训》课程,第12期已经在招生了,抓紧时间行动吧!


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