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广告优化指南:巨量引擎、百度、广点通三大渠道分析

发布时间:27天前热度: 7160 ℃评论数:

投放移动广告,选择合适的渠道很重要,很多时候渠道就能确定效果。对渠道是否了解,影响着我们能否找到目标人群,这将直接影响广告的最终效果,就目前的广告投放趋势来看,投放巨量引擎、百度移动广告、广点通的同学占大多数,今天咱们就来分析一下这三个广告渠道的特性,以及优化重点。

 

巨量引擎

现状

一个计划撑起一个账户

大部分的计划效果差或者没有量,只有一个两个计划大成本合适,当这一两个计划变差后,又进入到从新测试的阶段。而且会发现,巨量引擎我们往往需要建上百个计划才能测试出一个爆款计划,这个计划大概能坚持一周的时间。

对素材要求高

任何的视频的素材,你只要不是原创的视频,从别人那里扒过来的,严重的可能会受到罚款。之前搬运过来的视频可能是限流,不太好跑出去

多主体和多账户投放已是常态

别人账户跑相同的产品、相同的价格,甚至相同的素材可以起量,自己的账户怎么操作也不起量或者成本很高。

优化方向

测试出一个爆款计划,来撑起广告账户整体流量

怎么测试爆款计划:巨量引擎的一定要要素就是素材,所以我们可以分不同的素材类型去跑。

视频类:横版视频、竖版视频

图片:大图、三图、小图、横版大图、竖版大图

基本上都是用程序化创意去测试爆款素材。定向作为次之,当我们素材不够的情况下,就可以换不同的定向跑,一般是系统推荐、行为+兴趣、不限。

 

百度移动广告

现状

百度起步较晚,但最近两年发展很快。但因为它有搜索的底子,所以摆脱不了平台的惯性思维,所以相比巨量引擎来说,智能型就略微差了一些。

优化方向

测试出标杆计划

百度最重要的是定向方式,所以我们在投放百度的时候可以重点测试定向方式。其中包括:手百+意图词、手百+新兴趣、优选+意图词、优选+新兴趣、手百+商品库

这么多种的定向方式的目的就是为了找到标杆计划。

有的人会问跑百度是跑ocpc好还是ocpm好?敲黑板划重点,根据账户的不同,两种方式跑出来的效果是不确定的,所以跑百度的同学一定要先测试出账户究竟是个ocpc还是ocpm。

 

广点通

现状

腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP ,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。腾讯系的广告平台也很多,但是流量相对比较杂,我们常用的广告位就是腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优化方向

最佳版位是第一要素

投放腾讯系广告要先分析行业潜在消费者和流量产品人群画像,选择两者契合度高的广告版位。然后才是考虑定向、页面、出价等,详细的版位选择可以参考以下图片。

以上就是三大主流广告渠道的特性介绍。在投放时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。否则,方向不对努力白费。

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