信息流广告学习博客

【附视频教程】如何快速起量控成本?

发布时间:27天前热度: 6548 ℃评论数:

最近听到有人说:百度自从整改之后就太拉胯了。要么就是成本高到起飞,有的甚至干脆不起量。其实做广告优化时间越长,就会发现,我们要的量级越大,成本就会越高,相反,成本少了,量级自然就少了,那么我们想要低成本放量,难道就不能实现吗?今天我们就来聊一聊怎么做到低成本放量?

Ps:《如何在成本可接受的情况下快速起量》完整版视频教程,可在文章结尾领取

很多人都说自己没有量,那量究竟是指什么?

 

量是什么?

对于每个人的需求不同,量的划分也不同,可以分为:流量、转化量、成交。

流量就是指我们常常说的展现、点击、消费,在这个概念里是不存在转化的,说白了花钱。

转化量就是指我们常说的线索,用户留下表单,二类电商的是用户的下单行为等等,这个环节是优化师应该重点关注的。

有的优化师会说“我就是个优化师,投个广告,考核我到店成交这不是为难人吗?”对于优化师而言,我们没法控制用户的到店成交量,但是光有流量也不行,所以从优化师的角度来说,起量,是指转化量,让用户留下线索。


(图片来自:厚昌学院公开课视频)

所以我们的目标是转化量,但是前提一定是先有流量。有的优化师经常是设置了100的预算,消费了50多块钱之后还没有来转化,自己就慌了,于是就想着降成本,要么这个计划不行、素材不行,总是想对账户做点什么,稳住,别慌!

现在大部分的渠道都是智能出价,什么是智能出价?系统通过前期的消费,找到我们想要的标签,这也就意味着在学习期我们是需要消费的,在学习最害怕的就没消费,没消费系统什么都学不到,后期就更难起量了,所以学习期消费高是正常现象。

虽然我们不能控制系统的学习期,但是我们能通过优化的技巧来减少学习期的成本。

 

影响成本的因素

出价

现在基本上都是智能出价,有人说我们要不要高出价?前期为了抢量可以适当抬高出价,但是不要超过20%,例如,原本计划是100元,可以追加到120,如果出价太高后期起量之后想降价就很难了,甚至影响计划。

定向

圈定受众的范围,虽然现在巨量的算法很智能,有人群包等等,基本上定向没有那么重要了,但是如果你对成本要求很高,就可以多维度测试,例如行为+兴趣精准定向,头条的叫做徕卡定向,腾讯的叫罗卡定向。

创意

现在广告的创意真的是非常重要,尤其是跑巨量引擎的,为了增强用户体验度,对原创素材的要求高同时权重给的也高。原来的老素材或者是搬运的素材就很难起量了。

页面

很多人不重视页面,但是页面是转化的最后一步,流量再多,页面的承载能力不够,依然没有转化。


(图片来自:厚昌学院公开课视频)

当我们了解了优化师需要的量是什么,影响成本的因素有哪些?那么是不是就该考虑如何才能低价放量?如果你也很想知道如何才能做到低价放量,我推荐你听一下柯南老师的《如何在成本可接受的情况下快速起量》的公开课视频。

柯楠老师,厚昌学院副院长,16年开始成为多行业操盘手,拥有一线实战经验,参与过医疗、教育、招商加盟等多行业营销策略制定,对优化有独到见解。在公开课中柯南老师就从多维度分析该如何低成本放量。



扫描下方二维码,添加助理微信(QQ:501873328)即可免费领取《如何在成本可接受的情况下快速起量》完整版视频。

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩干货文章推荐:

巨量引擎又现“骚操作”!最新功能上线,冷启动不再是难题

百度移动广告投放效果差?2021年最新优化方向,了解一下

线索质量差,老板让我把账户停了!一文带你理清优化思路


移动广告优化,优化师培训

公众号二微码

公众号二微码