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什么时候关计划最合理?全面梳理关计划的思路

发布时间:13天前热度: 6658 ℃评论数:

一条计划,如果能跑起来,你给关停了,是不是能气到拍大腿?一条计划什么时候关停,初级优化师和高级优化师的对待态度是完全不同的。

初级优化师

“为什么要关掉这条计划”

“因为他效果不好”

 

高级优化师

“为什么要关停这条计划”

“因为他现在效果不好,以后预计也不会好”

高级优化师明白广告的一个隐性规律:计划的数据会有变化。你不能只看现在,还得想想以后,所以这就是月薪3K和月薪5W的区别。

 

判断计划是否关停的2个指标

直接指标:成本高、量少

辅助指标:时间、数据量

“时间” 指计划开启以后的投放时间;

“数据量” 指计划开启以后,累计获得的曝光量、消费、转化量等一系列反应投放量的指标;

初级优化师一般都只是以直接指标来衡量计划是否关停,但是如果加上时间和数据量两个辅助指标,就可以晋升为中级甚至高级优化师了。

大多数的优化师都会遇到这样的情况:上了很多计划,能消费出去,但是量级很小,很分散,大量的堆计划肯定会出现竞争,那么怎么样做才能筛选出最佳的计划?

 

账户建了很多计划,哪些停,哪些继续投放呢?

比如你建了30个计划,3个小时之后,会出现这几种情况:

01. 0曝光的计划,直接暂停;

02. 成本高于出价1.2-2倍没转化的,暂停;

03. 有转化但成本高过出价1.2-2倍的,也要暂停;

04. 成本合适的,量比较 分散的,但只要成本合适,就都留着,正处于探索阶段,有总比没有强;

05. 消费少,但是0转化的,只要没超过出价1.2倍以上都留着观察。观察时间可以适当延长,预算越大,建的计划越多,观察时间越短,但至少2个小时。

 

总结

二关:成本超过20%的要关;成本连续三天都高的要关;

三不关:数据量非常小;满足赔付条件;成本在目标出价20%范围内波动,以上三种情况都可以留着。

优化师是一个直接和钱打交道的职业,其对投放技巧的掌握情况,直接导致了优化师的成本和收入。

移动广告不同大搜,移动广告优化师需要掌握多渠道的投放特性、多后台的基础操作、多平台的内容产出和投放技巧等。

以往那些经验不足,但诚意满分,希望入职后慢慢学习成长的优化师在这种情况下就极有可能被淘汰。

而任何一件事情,想要快速上手,最有效最快速的方式就是学习,借鉴前人已经总结出来的经验,少走弯路、不踩坑。

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