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推广账户不起量?影响账户起量的10因素,做好笔记

发布时间:12天前热度: 6695 ℃评论数:

年后开工的优化师们,你们还好吗?每逢重大节假日对于优化师来说简直是催命符,不仅成本高的吓人,关键还没有量!相信年前很多优化师都把推广账户停了,或者设置低价跑,但是相信每个人都在开工后遇到的头号难题就是:广告推广账户没有量了。

对于优化师来说,账户没有量比成本高还吓人,所以今天咱们就来聊聊影响账户起量的因素都有哪些?

 

影响账户起量的因素

1、预算

当你的出价低于行业均值时,就会导致展现量降低。

账户放量比降成本要难的多,就拿巨量引擎来说,前期肯定是要先放量的,当账户跑起来之后,在缓慢的降价。

当然放量阶段绝不是一味的提高价抢量,而是根据情况适当放开定向、提高出价。

2、地区

很多账户跑不出去是和地区相关的,如果说你的产品或者服务不是仅限于当地的,建议选择多地区跑,如果是仅限于本地用户的,可以多根据本地用户的行为,习惯,区域,年纪等通配符制作素材进行多维度测试。

3、版位

版位这一点相信大家都深有体会,尤其是跑腾讯系的同学,在投放的时候第一要素就是选择版位,因为腾讯的旗下的广告位太多了,不同广告位的受众也不相同,也会导致账户不起量。

所以在广告投放之前一定要选择合适的版位。

4、创意

素材原创度要高,尤其是巨量引擎,搬运的素材基本上很难起量了,要尽可能的多些素材数量和组合方式。

创意分类选择广告行业类目与账户开户时资质不一样;标签词设置太细或者和产品行业不符。这两种情况也会导致账户不起量。

5、操作频繁

账户在探索阶段建立模型是需要时间的,如果调整账户太频繁,各种操作,导致系统探索人群时需要不断的重新计算,系统就无法判断你到底需要什么要的人群,所以最终导致账户不起量。

6、定向

先判断自己的定向是不是太窄了,定向窄会导致受众人群少,系统探索的基数就会变小,所以前期建议通投。

不用担心质量差的问题,只要在素材上针对目标即可,在积累了一定的数据之后在分析定向。

7、投放方式

投放方式是否设置了均衡跑量或优先成本,想要起量可以直接设置优先跑量。

8、环境因素

遇上重大的节假日、电商节等等,平台的流量会被品牌方包量,尤其是朋友圈广告的排期广告的,付一天的钱,一天之内带来多少曝光,也可以叫做合约广告。这个权重是大于我们正常投放的竞价广告的。

所以建议大家遇上重大节假日的时候,账户能暂停尽量暂停,或者低预算跑,如果一定要量,那就在节假日之前多准备素材测试,看能否起量。

如果是朋友圈广告,可以跟媒体合作,当有合约广告的时候我们就不要死磕了,毕竟财大气粗不是说着玩的。

9、账户违规

如果之前账户出现过违反平台规定的行为,可能会对后期起量造成不利影响,甚至限流。

10、素材

如果以上几个维度都不存在问题,但还是不起量,那有80%以上的可能性是素材的问题,所以建议优化师把更多的精力放在素材上。很多优化师并不直接参与制作素材,都是公司给做好,优化师来投放就可以了,但事实上只有优化师能通过数据来分析哪些素材跑的好,所以优化师要学会“提要求”。

做好以上这10点基本上能解决90%的账户不起量的问题,但是如果做完以上操作,账户还是不起量,那我建议你听一下柯南老师的《优化师培训》课程,课程会从推广的逻辑、主流渠道的特点、爆款创意制作、提升优化效果四个方面入手,1个月提升账户效果。

柯南老师现担任厚昌学院副院长,2021年受邀成为字节跳动官方合作讲师。自2016年起成为多行业账号操盘手,先后参与招商加盟、医疗、教育等行业的营销策略制定以及实际推广工作。由柯南老师主讲的《优化师培训》课程已有超过1.6W人订阅学习。

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