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推广平台选择:全方位讲解14个渠道特性,值得收藏

发布时间:2个月前热度: 7159 ℃评论数:

记得我刚开始做广告投放的时候,公司让我自己去做方案,推广平台也是自己定的,我是2016年开始做广告投放的,当时推广平台可没有现在这么多,所以当时选择推广平台也简单。

但是现在可不一样了,很多优化师面临平台选择都是左右为难,感觉每个平台都挺好,但是又不能全部都投一遍 ,但是又担心选择了不合适的平台,我也算是一路跟着移动广告一起成长的,所以我结合这些年的投放经验,总结了一些常见遇到的特点以及投放建议,希望能够帮助到大家。

因为文章篇幅有限,我这些只罗列了7个广告推广平台,其实我了解的有14个,包括很多小众渠道,需要的朋友在文章结尾,可以免费领取《14个移动广告投放渠道特性分析》的文件。

 

推广平台分析

一、推广平台——腾讯系

社交行业的老大哥,出道比较早,凭借QQ和微信,基本覆盖全网用户。

平台优势

社交应用排名高,覆盖度高、年轻用户比较集中,腾讯新闻类资源丰富,适合做品牌宣传。

缺点

平台多,人群广,难精准

投放建议

QQ 类:建议投放轻工业或生活类产品;

微信类:微信朋友圈广告成本比较高,且有排期广告,可以跟媒体合作,提前知道排期广告的安排避免浪费预算。

二、推广平台——百度

最早的搜索类平台,目前逐步向智能化发展,但是智能程度不如头条。

平台优势

有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点

投放操作步骤比较复杂,之前平台升级后有点拉跨。智能化相对头条来说,差一点。

投放建议

用户覆盖面广,大部分产品都适合投放,配合搜索广告可更好的全面触达目标用户,比较适合新手玩。

三、推广平台——今日头条

高级智能渠道,国内互联网领域成长最快的产品服务之一,也是目前使用最广泛的推广平台之一。

平台优势

算法成熟智能系统可完成70%以上的操作,词包定向,有移动建站很方便。

缺点

对小预算账户不够友好

投放建议

适合大部分产品,想过学习期账户预算要充足,对素材要求比高,要求原创素材。

四、推广平台——B站

标准的年轻化社区,用户粘性非常大,二次元、动漫、美妆、美食类的产品最合适。

平台优势

国内领先的年轻人文化社区,用户粘性大,24 岁及以下年轻用户居多。

缺点

直接转化比较慢,需要大家对ROI的容忍度偏长期一点。

投放建议

投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

五、推广平台——微博

微博“粉丝通”具有传统微博的全部功能,可实现广告的二次传播。

平台优势

移动端日活跃用户占比达 91%,通过移动社交实现原生传播!

缺点

成本比较高,需要重点维护,流量不可控

投放建议

生活类产品、地区类产品、游戏、app、美妆等,可偏向女性化产品,但广告内容要特色化,提高互动率。

六、推广平台——360

产品有360浏览器、安全卫士,在 PC 端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。

平台优势

PC 端流量大,覆盖率高

缺点

合作媒体杂且多,流量质量差

投放建议

页游、医疗等大受众行业。

七、推广平台——快手

1.3 亿日活,用户粘性大,三四线城市及农村用户居多

平台优势

流量巨大,覆盖了三四线流量红利区域

缺点

平台审核严格

投放建议

快手比较适合产品销售。在投放上,建议餐饮、APP、零售、电商等。

以上这些就是一些比较大众的推广平台分析以及投放建议,可以根据自己的产品调性和实际情况来选择合适的推广平台。当然了纯文字的东西,过于碎片化,真正想要精通某个推广平台的投放工作,还需要学习大量的经验。

基于市场发展节奏迅速,最便捷、高效的方法就是:将别人现成准备好的经验直接吸收自己利用,如果你还不知道怎样去吸收这些投放经验,我推荐你听一下柯楠老师的《优化师培训》课程,在课程中柯楠老师不仅会教你如何选择合适的推广平台,还会手把手的教你搭建账户、设置预算、定向、出价、创意、数据分析、优化方向等等,只要是涉及到移动广告投放的内容,只要你有问题,柯楠老师就能帮你解决。

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