巨量引擎冷启动难起量,成本高?或许是你没做好这5点-营销推广-信息流广告学习博客
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巨量引擎冷启动难起量,成本高?或许是你没做好这5点

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巨量引擎冷启动期不起量、成本高,这大概是所有优化师都面临过的问题,巨量引擎冷启动期又叫学习期,是系统建模期,前期建模好,后期账户才能更好跑量,有的人知道,巨量引擎冷启动期出价是要略微高一些的,但是问题就在于,已经抬高了出价,甚至已经超过预估成本的20%,依旧是不起量。甚至无法度过冷启动期。

巨量引擎冷启动期效果差我们除了调整出价和定向之外,还可以有那些操作呢?

那么当我们遇到巨量引擎冷启动期起量难的问题时,要依次排查下面5个问题。

 

1、巨量引擎冷启动问题排查——定向过滤

如果定向通过率绝对值<3% ,首先确认定向是否设置的有问题;

如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量;

 

2、巨量引擎冷启动问题排查——预算/余额

计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足,余额和预算所带来的结果是不同的。

明确是余额问题还是预算问题 (从日志可看)。

余额:需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额,如赠款余额是否是推广专用,如充值时选择品牌专用资金池,竞价广告则不可用;

预算:会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题,调高预算设置即可。

 

3、巨量引擎冷启动问题排查——负面用户体验

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报,注意优化创意/避兔标题党/修改素材质量等。

 

4、巨量引擎冷启动问题排查——ECPM

出价竞争力:提高出价,后续会上线提价展示量预估,可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力;

点击竞争力:提高创意吸引力,可使用程序化创意;

转化竞争力:优化落地页广告质量,同上方负面用户体验部分,可优化定向;

整体新计划竞争力:如新计划一直无展现,也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据;

 

5、巨量引擎冷启动问题排查——负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长,冷启动期间计划的频繁关停和开启,系统会视为负向操作。

计划创意多样性较低,受相似创意挤压严重。

别人都说移动广告优化像玄学,任何有规律可遵循的操作,在移动广告优化上总是会有很多的变幻,相信各位优化师,除了巨量引擎冷启动问题,关于移动广告优化还有很多问题,并没有人告诉你正确答案,甚至你所积累的经验,也都是摸着石头过河,并不懂其中原理,一旦变换一种形式出现,就无法应付了。

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