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账户不起量到底是谁的锅?素材、账户该怎么调整?

发布时间:2个月前热度: 7928 ℃评论数:

大家有没有碰到过死活不起量的情况?素材也检查了,该换的素材也都换了,账户维度也反复调整了,甚至都想不到还有哪个维度可优化,可账户就是不起量。很多老板都觉得是优化师的问题,有很多优化师都会因为这种情况被老板辞退,实际上,这还真不一定是优化师的锅。

来,咱们今天就来看看,账户死活不起量,这个锅到底该谁背?Ps:把文章转发到朋友圈,悄悄的告诉老板“这锅我不背”!

 

素材有问题,不跑量

素材有明显硬伤

前提是原创素材,可能出现这些情况:画面不清晰、有黑影、声音杂乱、或者视频的节奏过于缓慢等,这些是素材的致命硬伤,会直接导致账户不跑量。

影响跑量的细节上处理得不到位

这种素材最明显的特征就是给人“不舒服”的感觉,可能是演员的妆容、号召力、配乐、表现形式不合理等。

出现这种情况一般都是因为对行业不了解导致的。

 

账户有问题,不跑量

账户端设置有明显问题

最常见的就是定向太窄,适当放开定向,新计划刚开始投放的时候建议通投。

素材都只粗略测试一次就放弃

账户优化就是不停的测试素材,找到一个爆量的素材。所以建议同一个素材可以结合不同的定向、文案等多个维度反复测试。

影响跑量的因素有很多,所以要让同一个素材尝试多种组合,以免浪费素材。

素材更新频次太低,导致素材衰退很难接洽

每个计划都是有生命周期的,当计划进入衰退期之后,如果新计划还来不起量,找不到能爆量的素材,导致账户效果忽上忽下,影响账户质量度。

所以优化师每天要定期上新,即便是老计划还没有进入衰退期,也要不停的上计划,有备无患。

 

素材、账户没问题,不跑量

其他代理已经先一步跑稳,自己的账户质量度已不占优势。

出现这种情况一般是因为客户接入的时机比较晚,或者和竞争对手同时进入,但是别人的质量度高,所以自身的素材就没有优势了。

别人的出价更高

这种情况可能是别人已经在你之前跑过同类型的素材了,而且别人的出价更高,所以导致这条素材在你这里就不起量了。

当素材和账户都没有问题,但就是不跑量,可以从账户质量度方面加持,优化师都知道有个“账户质量度”的概念,跑量的老账户就是比新账户容易跑量。哪怕同样的素材,在新账户和跑量老账户表现都会不同,所以当你测试过所有维度就是不起量的时候,或许可以考虑是账户质量度的问题,影响质量度的因素有很多,这就不一定是优化师的锅了。

所以对于移动广告推广而言,优化是多维度,当发现账户不起量时,需要先做排查,看看是不是以上这几种情况,此时,先不要想着:究竟是谁的锅。这样只会导致大家推卸责任,而是从多个维度考虑优化方向。

而移动广告优化,不像大搜,只要抢到一个好排名就能稳定一段时间,而广告很难保持在某个稳定状态,所以想要账户效果好,优化师就需要不断的提升自己,比系统快一步发现问题,确定优化方案,这样就能让账户处于相对稳定的状态。

相信做推广最大的问题,就是不起量。但是导致账户不起量的因素不仅仅只有这些,在此,为了帮助更多优化师发现问题,解决问题,并且提升账户效果,柯楠老师为各位优化师朋友准备了一场免费的公开课

柯楠老师,从2016年开始担任多行业的推广策略制定工作,曾参与过招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业的实际推广工作,对移动广告优化有独到见解和丰富的可操作性实战经验。

在平时工作中你可能会遇到:

账户只消费不转化

找不到爆量的素材

转化成本高,降价就不消费

冷启动时间长,过不了学习期

找了很多优化技巧,但是没有效果

......

诸如此类的问题还有很多,如果你在工作中遇到了这些问题,甚至更多,在3月24日的公开课上你都能找到解决方案。目前公开课的主题正在收集中,如果你有关于推广的难题,都可以扫描下方二维码,将你的问题发送给助理樱桃(V信:hc501873328),届时柯楠老师将帮你解决疑难。

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