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账户突然没有量了?两分钟教你如何对症下药

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一个平时跑的很好的账户突然就没量,你觉得会是什么原因?今天我就在优化师交流群(694197329)里看到了这样的问题,随后就引起了很多人的共鸣,然后大家就各有各的心酸、一种相见恨晚的即视感。看来很多人都遇见过这样的问题,原本好好的爆量计划,突然就没量了,这是为什么?今天我们就来聊聊是什么原因导致的账户突然没量?

 

为何账户会突然没有量?

1、用户负向操作增多

这一点我之前写过一篇文章是讲广告推广流程的,里面有提到过:当你的广告投放出去之后,用户一个点赞、完播、转化等都算是一个正向操作,一个正向操作能让账户的流量呈指数上升。

相同当用户出现负向操作,流量也会成指数的下降,比如:你经常用一个素材,用户看的多了,没有吸引力了,就点击了“不感兴趣”这就是一个负向操作,负向操作多了账户自然就没有量了。

具体的流程可以参考我之前的文章:《才消费几十块钱就不动了?广告的爆量逻辑了解一下》

2、账户余额是否充足

可以先检查一些账户的预算和余额还够不够用,有的时候账户预算快花完的时候,系统就开始收紧流量了,就不给你分配大量流量了。

比如:你的账户预算还剩10%,此时平台给你的流量就是一些比较杂的流量,意思就是让你花完这点钱就完事了,所以我们一定要保证账户余额充足,避免撞线。

3、时间设置

一定要看你的账户中某一个层级是不是设置了时间,这一点我之前自己经历过,计划刚开启的时候设置了结束时间,后来跑着跑着就忘了,我一直以为是出价或者定向的问题,最后才发现是时间设置了,所以一定不要忘记把时间设置改成不限。

4、ecpm是否有竞争力

跟你的出价、创意质量、落地页用户体验都有关系。平时跑的好的账户,突然没量了,问题可能是在出价上,取决于流量池里面的竞争环境,比如遇到什么节日导致抢量变得激烈了,同样的出价你的账户自然就没有竞争力了。

5、计划进入衰退期

所有的账户都是在波动中的,计划也都会有衰退期,如果你的账户展点消连续三天呈下降趋势,可以考虑是计划开始衰退了。

6、是否修改了计划

先看是否调整过账户,有可能是因为调整账户破坏了原有的模型,导致突然不起量了。如果是调整了账户可以看看修改日志定位一下是哪个修改后出现的问题。

不过提醒大家,修改操作不是马上就生效的,会有一定的延迟,所以不要判断错了。

7、大盘流量波动

之前我们就说过,大盘流量波动会影响到我们的账户拿量,比如双十一、电商节、年终大促等,此时流量都被电商广告抢占,所以导致我们的账户没有量。

此时建议大家低开低走,在低竞争时段开启计划跑量,这样成本也比较低,不要去过多的提价强量,首先电商节本身大盘流量就会有倾斜,再加上电商的广告费都是几十万上百万的投,我们根本竞争不过。

上面的问题有些部分可以借助广告平台的诊断功能来排查,如果最终检查完发现都没有问题的话,你就需要有一个专业的导师帮你诊断账户,因为正常逻辑下的账户都没有问题,出现问题就一定是非正常情况,所以你需要一个经验丰富的人来帮你诊断账户。

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