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头条广告如何拓量?优化师常见问题【附解决方案】

发布时间:16天前热度: 7121 ℃评论数:

一转眼又到周末啦,最近这一周账户效果都还理想吗?熟悉我的朋友都知道,每周咱们都会有一个解决问题的环节,这不,我又汇总了一些账户优化的常见问题,然后整理汇总并给出了答案,各位优化师可以自行领取答案。

Ps:如果你也有关于账户优化的问题,可以扫描文末二维码添加助理微信,发送你的问题,我都会尽快帮大家解决的。

 

常见难题一:

Q:百度的人群包定向效果怎么样?

A:百度使用人群包主要分为三种情况:

01. 自己去观星盘通过系统给的行业标签人群创建的人群包:效果不太好,标签比较宽泛。

02. 媒体推送的行业人群包,一些消费大的行业,可以给直客要行业相关的人群包,每天那边都是数据较好的行业数据,非常推荐使用。

03. 通过之前账户已转化或点击数据,进行再次投放或拓展投放的人群包,需要有数据庞大的种子包,建议10w以上,这样才能投放出去。

 

常见难题二:

Q:教育行业流量不稳定,且成本忽高忽低怎么办?

A:教育行业相对来说竞争比较激烈,建议多账户进行投放,通过多账户来均衡成本,并且保持每天稳定上新计划新素材,效果好的时候少上,效果差的时候多少,确保老计划衰退后新计划能及时补量。

 

常见难题三:

Q:微信朋友圈广告怎么更好的拓量?

A:mp广告相对来说受品牌、排期、GD等形式广告影响较大,建议根据媒体提供的每日流量挤压程度,在流量竞争较小的时候批量上计划或提价抢量;

mp一般罗卡定向使用较多,账户转化数据充足之后也可以使用通投;素材方面由于腾讯聚量优选政策,一个素材最多3个广告同时投放,否则会被过滤掉。

 

常见难题四:

Q:怎么看一条计划是否可以降一点出价

A:01. 看看最近一段时间的消耗情况

02. 不要一次性降太多 一点一点降下去

03. 看计划转化成本是否长期低于出价,如果是,可以尝试一点点下降,如果不是,尽量不去动他

 

常见难题五:

Q:头条广告,目前点击率一直低于大盘水平,怎样才能提升点击率?

A:1、找到明确的受众,设置一些常规定向,尽量不通投,做一些定向,例如:兴趣、人群包之类。

2、视频制作的时候,注意前3S的吸睛问题,可以参考竞争对手跑量比较好的创意,查看即可,但别照抄,把它们的元素拆分出来重新进行整合拼接

 

常见难题六:

Q:头条广告在学习期的时候成本比较合适,刚过学习期成本就飞了,是停还是留?

A:1、尝下降价,观察成本是否有下降的趋势

2、计划刚开始第1-2天,尽量不要猛降价,下调预算,卡时段之类,先观察两天数据情况

3、同时保持上新,有其他计划起量就可以马上覆盖掉这个

 

常见难题七:

Q:头条广告账户中没有爆量的计划,慢慢每天20个线索,但是没几天就挂了,怎么办?

A:1、账户如果一开始就这样,建议换户,主要是模型已经跑成这样了

2、要养出一条计划撑起账户8-90%的量,下面是具体办法:

新计划预算不要太高,根据消耗跟成本,阶梯式增加计划预算,给到系统一个正向的反馈

同个账户在线计划过多,会分散系统预估的计划的预算,建议错开时段分批开启计划,避免计划的竞争

2天没跑出去的计划就可以关闭

 

常见难题八:

Q:高价抢量之后,该怎么缓慢降价?

A:账户冷启动期抬价别太猛,一般比正常出价高个10%-30%就可以了

账户起量之后,可以分两次缓慢降价,早晚各一次,每次降价的区间在10%左右。每次降价后观察计划的跑量速度,发现变得缓慢先不动,等系统逐渐恢复,不要再次降价。

这样的操作重复2天后,到第3天降价幅度降到5%,每天降一次,直至降到你的实际出价。

以上就是本期整理的出现频率高的常见问题,如果你还有任何关于账户优化的问题,都可以扫描下方二维码,添加助理樱桃(VX:hc501873328),留下你的问题,我都会第一时间帮大家解决。

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