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广告投放优化师将被智能化取代?优化师如何避免被“优化”?

发布时间:12天前热度: 8104 ℃评论数:

很多人都觉得广告投放优化师是一个高薪、轻松的职业,但是真正从事过的人才知道,一个线索成功转化的背后有数不清的执行细节,广告投放优化师除了要懂得基础的广告投放外,还要关注数据分析,营销流程表等等,但即便广告投放优化师身兼数职,也正在面临着被“优化”掉的风险。

广告投放越来越智能化,平台推出了各种智能出价、智能定向、投放管家等工具,很多低效重复的劳动工作终将被机器取代,很多广告投放优化师都正面临着被“优化”的风险。

 

广告投放优化师怎样避免被“优化”?

不想淘汰就要学会更多

如果你还只是会优化账户,可能就坚持不了几年了,智能化将取代广告投放优化师的大部分工作。

综合能力要出众

有很多广告投放优化师的处境很尴尬,从一个小项目周旋到另一个小项目,用了很多年在账户的生死线挣扎,却拿不出任何足以证明他们能力的关键成果。

适应更多玩法节奏

根据目前的发展态势来看,将来广告投放行业将会出现多种多样的玩法形式,不仅限于我们传统的表单,之前的二类、引流电商,突然爆火的feed就是典型,所以广告投放优化师要更快的适应更多玩法节奏,才能赚到钱,赚大钱

 

广告投放优化师需要具备哪些能力?

1)多渠道的认知能力

做推广,渠道的选择很重要。

广告投放优化师对渠道的熟悉,意味着广告投放优化是能否为产品选择合适的渠道,也意味着推广效果的优劣。

广告投放优化师,只有充分了解每个渠道的特性,才能根据不同渠道的特性,制定广告投放策略。

广告投放渠道详解:《投放指南:14个推广平台分析,值得收藏》

2)用户需求的分析能力

只有找到最符合产品的受众人群,才能达到广告投放成本最优化。所以人群需求的分析能力是广告投放优化师的必备技能。

性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

人群画像分析详解:《人群画像你都不了解,还做什么账户优化?》

3)优质创意策划能力

当我们的广告投放出去之后,受众人群的行为将决定计划模型的走向,而计划模型决定了后期推广效果。

素材好了你的点击率自然就会高、完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。

所以广告投放优化师必须要会产出优质创意,广告投放优化师可以不自己做创意,但是一定要会“提需求”。

如何产出优质创益:《创意制作攻略,3分钟产出一条视频创意【附赠模板】》

4)高转化页面策划能力

流量越来越贵,我们的页面转化率5%还是15%,除了广告投放优化师对账户的优化能力外,还要考察广告投放优化师的页面策划能力。

一个转化效果好的落地页从让客户产生兴趣,到信任感,再到填写表单看似简单的过程,实则并非那么容易。

所谓成也着陆页,败也着陆页。没转化、对话成本高等等,大部分皆由落地页而起。

高转化率落地页制作流程:《我观察了500个落地页,发现高转化率着陆页都有这些特点!》

5)必备核心技能:A/B测试

A/B测试是广告投放优化师在推广中必备的工作技能。

A/B测试的最终目的就是为了找到最佳计划,所以很多广告投放优化师在后期营销是找不到最合适的成本,这是因为广告投放优化师的A/B测试技能不熟练。

A/B测试如何控制变量:《A/B测试总是没效果?这样控制变量,ROI翻了3倍》

可能很多广告投放优化师都觉得,自己明明已经具备这些能力了呀!其实90%以上的广告投放优化师都具备这些能力,但是只知其一不知其二,导致很多广告投放优化师虽然身兼数职,表面上啥都会,但实际上不精,也就导致自己从业多年依然没有核心竞争力。

还有广告投放优化师,他们从一毕业就进了大厂,从实习生到负责人,再到运营总监,短短几年就积累了大量的工作经验和财富,其实说到底只是选择与机遇的不同。

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