信息流广告学习博客如果我能现场听一次各业大佬们对于营销的演讲就好了~
比如厚昌学院赵阳了、知乎优化总监袁超了、厚昌特邀讲师柯楠了、《网站说服力》作者谢松杰了….
我想每个人都有过这种想法吧。
毕竟可以近距离接触大神，了解大神们对于当前营销的看法和做法!
虽然，你们没有近距离接触大神的机会了，但是小编给你们带来了大神们的营销干货!
在11月18日时，厚昌学院在北京举行了一场线下营销沙龙聚会。厚昌信息流广告小编特地根据聚会上各大佬分享的干货，整理出这篇文章，供你们学习!
本次分享的内容为柯楠老师讲解的《视频创意-时代引流新引擎》，由厚昌学院整理发布。
站在营销前线的我们，可能已经感受到了短视频正不断侵占着传统流量平台。自2018年以来，各大短视频平台不断崛起，像快手、抖音、西瓜视频、好看视频等，抢占视频流量风口已刻不容缓。
在营销方式上，无论是平台还是广告主都在往短视频上偏移。经常刷平台的我们，可能也早已感觉到以“短视频”形式展现的广告越来越多。无论是百度、头条、知乎、微博等，都在往短视频上发力。
那说了这么多，“到底该怎么玩”我想这才是很多人所关注的问题。
我将会从精彩视频创意标准、精彩视频创意2要素这两点出发进行讲解。
精彩视频创意标准
可能在做短视频前，我们都会思考一个问题：“那些转化比较好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点?”
其实，对于这个问题，很多大数据平台早已给出了我们答案。
我曾观察过很多大数据平台对短视频的分析报告，所有的创意视频的特点基本可以分为以下三点：
1. 新颖
在这，我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣。
拿抖音来说，为什么能吸引我们不断地往下刷?就是好玩啊，搞笑段子、流行音乐…总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑。
比如下图，是一个汽车行业的广告，它以流行音乐为元素，采取了目前抖音平台上最火的倒计时音乐为背景，来刷新用户的听觉，吸引用户为之瞩目。
2. 代入
一个最成功的广告，一定是让用户感同身受，完全没有意识到这是一则广告。
我记得曾看过一个视频广告，它是以最常见的青少年玩游戏的场景为切入点，然后引出玩游戏中的痛点，像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况，让用户感觉“哎嘛，我也老是遇到这种情况”，最后在给出用户答案，想解决这个问题很简单啊，用猎豹清理大师。
你觉得是广告吗?是又不是，我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题，为什么说我是广告?
所以啊，这才是一则广告的高明之处，让用户感觉到痛!
再比如双11时，papi酱拍了一支吐槽淘宝游戏规则复杂的广告，最后引出唯品会满xx减xx元，毫无套路!
这是广告，但更是一支想转发的广告，因为她切实切入到了用户场景中，表达出了用户心中的痛点!
3. 好处
这点，我想大家都明白，无利不起早，针对所有事情都是这样的套路。
我为什么要这么做?你能给我什么好处?
最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己，都会选择这种套路。
精彩视频创意2要素
一则短视频，可以分为两部分：画面视觉和内容编剧。同时，这两项内容也是我们必须要注意的两项因素。
1. 画面视觉
在制作着陆页时，我们都知道颜色也是必不可少的一项因素。对于短视频，同样如此。
可能很多人并不会太注意，认为只要我内容够优质就可以了。
不，完全不是这样。其实，视频我们也可以理解为一个会动的人，颜色可以理解为人的个性，那不同审美的用户对于你视频的喜爱程度也是不同的。
比如下图，左、中、右三类图分别为：暖色系、中性色系、冷色系，你会优先点击那一列的广告?
可能你会点击暖色系，也可能是冷色系……
所以啊，符合你审美的视频会多看两眼，不符合审美的就跳过。那我们在设计时，就要尽量挑选用户点击率更高的色系。
据大数据统计，暖色系点击率较高，其次为冷色系;在素材背景上金色系点击率最高，其实为红色、棕色……
下图为重点，建议大家可以保存起来，以作参考。
2. 文案编剧
了解了颜色布局，那我的视频内容该如何编制呢?
据大数据统计，文案编剧主要可分为四类：真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型。
我们可根据自身产品类型来选择视频内容。
比如我是做英语培训的，英语一般用于日常交流较多，那我们可以采用真人型来拍摄;像游戏类，更注重一个真实感，那我们可以采用原生内容型来拍摄……
视频创意，已经成为了我们主流的引流方式，你还在用以前老套的图文进行推广吗?
本次内容分享，柯楠老师主要是从短视频的内容选材、画面视觉、文案编剧这三点向我们讲解了如何制作好一篇短视频。
1. 如何选择短视频类型
2. 短视频的画面色系选择
3. 短视频制作特点
看完这篇文章，你知道如何制作短视频了吗?
想要柯楠老师《视频创意-时代引流新引擎》的PPT，可在后台回复关键词“视频创意“获取哦~
另外，在聚会上，柯楠老师听到有人夸他“长的帅，完全可以靠颜吃饭了”，他表示很气愤，让我转告你们：
我是靠实力吃饭的!颜值这种事还用你们告诉我吗?
所以，柯楠老师为了正名，他加班加点地为你们录制了几节信息流视频，发给芒果了，希望你们可以多多支持他第三期的“信息流实战培训课”!
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