信息流广告学习博客今天呢，我们就来统一了解下目前媒体广告的投放形式。各位请收好~
1、信息流广告
信息流广告最初起源于社交媒体，后来渐渐延伸到资讯、搜索、视频等领域，成为最受广告主欢迎的广告。
从广告内容角度来说，信息流广告更贴合平台特性;从用户角度来说，符合自身的一个广告场景，利于用户对于广告的记忆。
目前它的形式可分为：大图模式、三图模式、图片拼接模式、九图模式、视频模式、评论广告、功能性广告。
大图模式
三图模式
图片拼接模式
九图模式
视频模式
评论广告
功能性广告
信息流广告优势
▲ 符合广告场景，用户对广告接受程度、容忍度更高
▲ 展现形式多样化，能与创意组成不同的玩法，更容易激发受众的主动性
▲ 容易造成误点，浪费广告预算
信息流广告痛点
随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出及物料制作
信息流广告投放建议
▲ 投放前要分析媒体调性、频道类别及页面内容，进而将企业的推广信息放在强相关频道类型和内容周围。
▲
注重场景化营销，除利用信息化广告精准定位的基础优势外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率
▲ 内容营销是关键，如何在越来越多的广告众脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈。
▲ 素材和要和创意的相辅相成，一方面避免自嗨，另一方面加强创意的引诱性。如下图。
▲
巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，利用热图工具监测用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。
信息流广告平台分类
通常，信息流广告平台可分为四类：
▲ 资讯类平台：大受众、曝光量大
▲ 社交类平台：基于位置、粘稠度高
▲ 视频类平台：好玩、泛娱乐、段子手
▲ 搜索类平台：曝光量小，受众小，但精准度高
我们根据自身产品受众，选择适合的平台即可。
开屏广告
开屏广告指当用户打开APP时，以全屏形式展现3-5S左右。
开屏广告因“APP第一广告资源位”而具备天然引发关注的优势;全屏大面积的呈现更可在瞬间激发用户兴趣，加深认识及刺激其购买欲望。
通常展现形式可分为：动态和静态。
动态广告
静态广告
开屏广告优势
▲ 短期高曝光，满足品牌广告主的展示诉求
▲ 强展现，打开瞬间吸睛，聚焦注意力
▲ 强导流，全屏都可点击，提供更多的互动空间
开屏广告痛点
▲ 价格高
▲ 对物料设计要求严格
开屏广告投放建议
▲ 小公司、小众产品不建议投放，尤其是热门APP
▲ 素材制作上要能够突出显示三类信息“solgn、文案、产品”
▲ 投放经验表明：红包图模式较为适用理财类广告;单图模式较为适用品牌广告;拼图模式或行动召唤类模式更适用电商广告
开屏广告推荐平台
大多数APP都有开屏广告，根据自身产品特性选择即可，在此不做推荐。
Banner广告
主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。
虽然位置较为诱人，但和开屏广告的强展现还不足以聘比;也容易被用户忽略。
Banner广告优势
▲ 对受众干扰小
▲ 制作相对而言比较简单
▲ 竞价成本低
Banner广告痛点
▲ 展现形式较为单一，展示位不够突出，容易被用户忽略
▲ 若定向不精准或展示较为粗糙，容易影响用户体验
Banner广告投放建议
▲ 广告要和平台整体风格、内容相得益彰，不易过度夸张，或以突兀的设计来吸引眼球
▲ 广告要能够包含品牌logo、产品卖点、行动召唤三大元素。且元素间要层级分明、主题清晰、卖点突出、色彩协调，更要符合用户浏览习惯
▲ 物料内存不易太大，否则加载缓慢，有可能会“赶不上”用户的手速，让广告无法被看到
▲ 动态的Banner广告要比静态效果好，但要注意动效要简单抓人但不要分散了广告的主要信息
Banner广告投放推荐平台
▲ 流量较大的平台有：微博、小程序、公众号平台等。
▲ 像一些工具类APP的类似广告形式较多，如天气类;
▲ 还有一些资讯类、信息类等平台，如区块链、阅读平台等。
视频贴片广告
一般分为前贴(视频播放前出现的广告)、中贴(视频播放中途出现的广告)、后贴(视频播放结束出现的广告)。
通过视频的形式，让用户对于广告的浏览更沉浸，进而传达品牌价值管，与消费者建立情感链接。
由于不同视频的流量不同，其播放时间也不等，分为5s、15s、30s、60s等更长。
视频贴片广告优势
▲ 通过声影的相互结合，使广告冲击力与记忆力更强
▲ 媒体资源优质，品牌曝光质量高
视频贴片广告痛点
▲ 价格偏高
▲ 素材制作较为麻烦
▲ 与人性相悖，可能影响用户体验，使用户反感
▲ 与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证
视频贴片广告投放建议
▲ 推广预算有限不建议投放视频贴片广告
▲ 在内容制作上，要尽量符合精美性、有趣性
▲ 在内容展现形式上，前5s要足够吸睛，引发共鸣;且品牌logo要长期露出
视频贴片广告平台推荐
一般视频平台都有视频贴片广告投放渠道
插屏广告
一般在游戏应用暂停、过关、推出等时刻弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。表现形式为静态或GIF图。
插屏广告优势
▲ 尺寸大，更利于抓人眼球
▲ 目光较为集中，点击率相对Banner较高
插屏广告痛点
▲ 容易造成误点，浪费广告预算
插屏广告投放建议
▲ 在设计上，要注意与应用的协调性
▲
选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等提高广告吸引力，降低用户干扰，从而更好地实现广告效果。如下图，底部采用百搭白色，并利于黑色、红色形成对比。
▲ 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半。
插屏广告推荐平台
游戏类、视频类APP是插屏广告最常见的媒介类型
随着互联网的发展，各大产物都互联网化，各大平台为了赚钱，广告的形式越来越丰富化。
但我们在投放切忌盲目选择，一定要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好地达到裂变效应。
那这么多广告形式，我们要如何进行推广，才能够让效果最大化呢？有没有什么案例可以借鉴呢？ 大家可以持续关注微信公众号厚昌学院，精彩答案就在后期文章内容哦~
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