信息流广告学习博客昨天，小编突发奇想，就对“信息流广告工作的认识”这一问题，采访了100多名优化师。其中有72%的优化师认为信息流广告啊，不就是定定向，写写创意吗？对此，小编想说，怪不得你们的转化低~
要知道，只有搭建了一个完美的信息流广告账户，才能让你在后期的工作中事半功倍，帮助你更好的引入精准流量。问题来了，如何搭建一个完美的信息流广告账户呢？因各大信息流主流平台的后台操作方法各有不同，今天厚昌学院小编就来讲讲，头条广告账户的搭建方法~
一、了解头条广告的基础结构
要想搭建一个合理的头条广告账户，首先就要对这个平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立，投放要经历以下环节：
这里为您再讲述一下组、计划与创意的区别：
1. 广告组
管理一系列创意的最大单位。在组级别，您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。
2. 广告计划
管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众，设置广告预算和出价。
3. 广告创意
展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。
如果所示，有三种不同的结构，分别为一个组下多个计划多个创意，一个组下一个计划一个创意，一个组下一个计划多个创意，这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时，我们可以根据自己的需求或进行一些测试，再结合之后的一些跑量表现，来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。
二、清晰构思账户
根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台，如推广IOSAPP，那么推广目的即为应用下载，推广位置为信息流，投放平台为IOS。
根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材)，如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户，旗下产品很多，投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品，或者说平均客单价比较高的产品。
根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向及适配创意。
构思信息流广告账户要注意以下四个角度：
目标：推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”
产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”
公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款，淘汰旧款!”
行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。“今天来件个性款，还是刚入手的实惠爆款?”
三、巧用搭建技巧
俗话说，衣服就像丈夫(妻子)一样，适合自己的才是最好的。搭建信息流广告账户也一样，不过适合自己也是有理有据的，这里给大家提供四个维度：
素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载，通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。
产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构
地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。
时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。
四、常见结构案例
空谈了这么久，各位看官不要焦躁，小编这就给大家献上账户搭建的示例：
(1) 按投放平台、品类分组，定向分计划
如贵金属投资APP，产品功能单一，按照不同的受众特点，设置不同针对性素材，分组进行投放。
(2) 按场景分组，按素材分计划
如相册APP，根据受众的使用场景，划分不同卖点，按照素材进行分计划的投放，划分账户结构。
(3)按城市+单品/城市+活动分组，素材、定向分计划
如团购类APP，地域特征明显，南北方产品市场不同，按照单品或活动进行不同计划的投放。
五，注意设置要点
广告组、广告计划命名逻辑清晰，可明确区分，名称不要重复，建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分，方便以后账户成本的统计。
例：某游戏类广告主，在全国推广游戏应用下载，广告账户中以“游戏名称+日期”或“游戏名称+平台+内容+日期”命名广告组，以“素材内容+投放形式+日期”命名广告计划，逻辑清晰，便于对比。
好了，今天的头条广告账户搭建就先分享到这里了，当然，这点干货是不够的，里面需要学习的内容还有非常非常多，还需要我们继续学习才行。
如果你是一名信息流广告小白，想要学习优化师，却不知道如何入手;
如果你是一名老手，但工作遇到瓶颈，不知道如何梳理知识结构，突破瓶颈;
那...厚昌学院第三期高级优化师培训课欢迎你来参加!
现在购买课程，只需付费一次，终生免费享受课程升级服务!还有我们专业的水果营销军团，你干到老，我们服务到
想了解更多信息流广告培训课程详情，加我们樱桃小姐姐的V信!
厚昌学院—信息流交流群：826725915
信息流老鸟的聚集地——微信公众号厚昌学院
往期回顾：
