信息流广告学习博客春节将至，旅游行业又进入了旺季。今天小编为身在旅游行业的优化师献上一篇优质文章：旅游行业百度信息流广告的投放策略，希望阅读完后能让你们的推广效果涨不停！
一、旅游行业推广难点
1、不确定性
虽说显而易见的春节、五一、十一等法定节假日，暑假是旺季，但说走就走的旅行越来越多，去哪里，什么时候去，似乎并没有一个特别明显的规律。从百度大数据来看，每个地域、热度相关性并不高，需要品牌关注并提前部署推广。
2、难预测性
各类演出繁多，频率高，除开五月天/周杰伦这类热度特别高的明星，其他演出票务，无法简单预测出票情况。哪个明星今年特别受欢迎?什么类型的演出会火热?都存在不可预测性，如何将已有演出票务推广出去，也需要整体规划。
二、信息流广告独有优势
彻底解决旅游票务行业营销难点
1、符合媒介投放趋势：
①信息流作为无线端产品，跨屏覆盖碎片化时间;
②广告与资讯完美融合，用户体验佳，接受度高，潜移默化的实现销售。
2、解决行业推广难点：
①通过兴趣、行为、圈定目标人群;
②信息流让推广前置，用户搜索之前展现广告，提前影响用户决策。
3、投放亮点优于竞品：
①信息流广告流量包段，优先展现广告，固定信息流首位;
②广告能承载更丰富的样式，AR、语音互动，触发年轻用户和品牌一起玩转最新体验。
三、人群分析
基于百度大数据
我们先百度大数据入手，分析一下旅游票务行业人群特点，勾勒精准人群画像。
1、优质女性为主，集中在沿海发达城市
热爱旅游票务这类娱乐出行的人群以20-29岁，女性为主。
45.60%有本科学历，职业集中在学生/高薪白领。
根据百度搜索数据，文体票务行业近5成检索量来自广东，上海，江苏，北京，浙江，山东和河南这7个省市。
其中检索需求广东与上海占比最高，总和占总体近20%。
2、影视娱乐为主，兴趣类型广泛
主要兴趣爱好分为影视娱乐，休闲，运动健身，金融财经，游戏等。
主要关注媒体为网络购物，音乐影视，门户网站，SNS/社区，生活服务等。
总体上，潜在人群基本标签为“喜浪”“会享受”“不差钱”，但兴趣与关注媒体较分散，广告主需要集中火力“攻击”最优质搜索人群。
四、定向分析
用优质内容抓牢网民更多碎片化检索时间
1、投放效果影响因素
效果影响因素有诸多方面，包括客户本身，账户结构，也包括流量变化，活动及节点事件影响，而从其他因素不变，从账户本身来说，实际可控的部分，就是售前定向与物料创意，这也是在实际投放中影响效果的最重要的2个维度。
2、售前定向选择
准确的售前定向能够更好的助力后期客户投放。而最影响转化漏斗的两种方式：一个是拓宽定向，一个是加大流量+强化物料图文及落地页，我们首先从定向上来分析。
投放时间：各大节假日前后、品牌活动日前后、行业旺季
投放样式：大图、三图、图集、专题样式、视频样式
地域：关注本地域人群、以及辐射区域(例如江浙沪)
用户画像：
性别：不限
年龄：18-24，25-34
学历：大专，本科及以上
兴趣：个护美容、影视音乐，休闲爱好，体育健身，金融财经，游戏，旅游出行，网络购物，餐饮美食
自定义：不限
五、信息流广告投放场景
借势热点/活动，制定针对性物料
投放场景一：借势节日热点(以七夕举例)
主打情侣游、蜜月游，结合情人节等元素，勾勒甜蜜的旅行场景。
三图样式
大图样式
投放场景二：品牌活动(以品牌周年庆举例)
主打品牌特有优惠，结合优惠方案内容，突出高性价比、安全可靠的品牌形象。
三图样式
大图样式
主打亲子游、家庭出游，结合夏天、假期等场景，突出旅游方案。
三图样式
大图样式
六、落地页承接
做好承接，流量变现少不了
旅游&票务行业落地页参考模板
(一)主视觉
1、设计理念
整体风格简约活泼又不失时，既简单明了突出活动主题，又很好的把旅游线路与品质呈现出来。让用户既感觉得到了优惠，又直观的了解品牌及各类旅游产品。
2、色彩运用
以蓝色为主体用色简洁，给人以清新、浪漫、安全的感觉。页面中又加入了绿色、黄色、使画面统一风格的同时又醒目抢眼。背景采用不同明度的色彩加强画面空间的层次。也使主次更加明确。
(二) 页面布局(呈现元素)
首屏：卖点明显，活动福利吸引用户。
中屏：展示各类旅游项目，多维度吸引用户。
尾屏：展示品牌与服务，再次体现其实力也增强用户信任度。
(三) 视觉元素(细节分析)
1、文字
正文字体以无衬线体为主，文字大小24号~48号，符合视觉呈现规则，以简单、醒目的形式增强品牌力度，无衬线体更能凸显品牌的气质，增强用户对品牌的信任感。
2、排版构图
图片大部份属于大图单张展示，视觉呈现上具有整齐连贯性的美感，符合整体页面想表达的品质与格调。
七、搭配其他强势资源
百度产品强强搭配，效果最大化
(以下案例截图仅为广告产品位置展示)
9月丨开学季
信息流广告+贴吧高校吧头图
暑假里尤其是开学之前，学生会关注贴吧内校友动态。结合区域旅游票务信息，与贴吧广告联动。
10月丨国庆与中秋
信息流广告+无线竞秀
国庆与中秋长途旅游者目前已定好出行计划，我们重点关注短途旅游以及旅游期间的购票。融入无线竞秀，直接提升效果。
12月丨圣诞节
信息流广告+聚屏楼宇+时效品专
圣诞节是旅游票务目标人群比较关注的节日，尤其是受到小年轻的追捧。多维度广告联合，打造气氛。
2月丨情人节
信息流广告+无线竞秀+华表
用户在PC&无线搜索“七夕节”“最近的节日”“七夕送什么”等通用词时，触发品牌活动信息，抓住时机，借势营销，个个精准打击。将有效的信息送达感兴趣的人群，用有限流量，创造更多转化。
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